消费者行为学

定　价：¥29.00

作　者：	王长征编著
出版社：	武汉大学出版社
丛编项：	高等学校市场营销学系列教材
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787307038684	出版时间：	2003-01-01	包装：	简裝本
开本：	24cm	页数：	381	字数：

内容简介

　　《高等学校市场营销学系列教材：消费者行为学》深入阐述了影响消费者行为各个关键因素及其相互关系，力求探讨营销竞争中的消费者行为规律，帮助营销决策者把握营销实践中的消费者行为动态演化特征。全书包括四个大部分，分别介绍消费者行为的分析框架、个体变量、环境变量、营销策略对消费者行为的影响以及在营销中的应用。《高等学校市场营销学系列教材：消费者行为学》从多个维度对消费者行为进行了研讨，内容丰富，涵盖面广，注重应用。

作者简介

暂缺《消费者行为学》作者简介

图书目录

前言
第一编导论
第一章市场营销与消费者行为概述
第二编个体变量与消费者行为
第二章消费者资源与消费者行为
第三章消费者的需要与动机
第四章个性、自我概念与生活方式
第五章人口统计特征与消费者行为
第三编营销策略与消费者行为
第六章消费者的感情与认知
第七章消费者的学习
第八章消费者的知识与参与
第九章消费者的态度
第十章消费者的外在行为
第四编环境变量与消费者行为
第十一章文化与消费者行为
第十二章社会阶层与消费者行为
第十三章家庭、参考群体与意见领袖
第十四章创新扩用
参考文献