全书共分九大部分、十五章。第一部分描写了汽车行业的营销创新，选取了福特和通用的案例。20世纪早期由福特公司所代表的产品营销，正如特劳特所说的那样“营销的力量来自简单”，福特的标准化产品营销方式成为MBA的经典案例。同期的通用汽车也开始起飞，并最终成长为世界第一大公司（90年代）。第二部分描述了金融史上的营销创新，摘取了大萧条之后美林证券的崛起，这是华尔街走向普通民众的一次成功；同时，还选择了花旗银行的服务营销。第三部分描写了饮食业的营销典范，即代表美国文化生活方式的麦当劳和可口可乐。第四部分描述了日用品行业的宝洁公司和瑞士名表斯沃琪的营销之道。第五部分描述了全球化时代的公司营销战略的改变，摘取了索尼公司的崛起。第六部分讲述了零售行业的营销故事，摘取了他们中间的领先者沃尔玛和马狮百货作分析。第七部分和第八部分分别选取了运动鞋名牌耐克和娱乐业标志迪斯尼。最后一部分分析了信息革命的领先者微软和戴尔。微软的兴起是20世纪一项重大的事件，戴尔的直复营销预示着厂商应该离上帝——顾客更近一些。而未来又会怎么样呢？科特勒说“营销的终极目的在于取得类别的领导地位”，读者从这些商业故事中去体会吧！
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