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营销经略:市场营销管理案例

营销经略:市场营销管理案例

定 价:¥35.00

作 者: (美)肯尼思·L.伯恩哈德(Kenneth L.Bernhardt),(美)托马斯·C.肯尼尔(Thomas C.Kinnear)著;甘碧群等译
出版社: 湖北人民出版社
丛编项:
标 签: 企业管理

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ISBN: 9787216024150 出版时间: 1998-09-01 包装:
开本: 20cm 页数: 656页 字数:  

内容简介

  本书在欧美被一致公认为最受欢迎的公司营销管理经典案例。书中以欧美公司的实践为背景,系统介绍了6个营销案例,反映了当今市场营销案例,反映了当今市场营销管理实践的新思想和新方法。

作者简介

暂缺《营销经略:市场营销管理案例》作者简介

图书目录

第一篇 了解案例法
第一章 关于案例分析方法给学生的提示
第二章 营销决策制定初步
第三章 营销决策制定中的财务分析
第四章 供学生分析的一个案例
第二篇 营销决策制定初步
第三篇 市场营销信息与预测
案例5:亚特兰大日报和亚特兰大宪报
案例6:绿林联邦蓄与贷款协会
第四篇 产品和品牌管理决策
案例9:仪器视觉国际公司
第五篇 分销决策
案例13:切勃(美国)电子公司
第六篇 促销决策
案例17:西南药品公司
案例18:市郊有线电视公司
第七篇 定价决策
案例24:罗亚尼套房
案例25:泰克罗克西克斯有限公司
第八篇 公共政策与市场营销道德
案例28:雀巢公司关于儿童仪器的论战
案例29:英特马克:针对赞比亚市场的口服冲剂计划
第九篇 市场营销规划与战略
案例31:威尔金大西洋航空公司
案例32:荷兰食品工业公司

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