本书首次全面地披露了著名CI和市场营销专家钟健夫先生的思想秘密。作为中国企业第一个推广CI战略的专家，他总结了许多成功经验和教训，提出了产品贱化定理，企业形象层次定理，市场终端定理，市场革命定理，功能渐变结构定理，攻击与协作定理等8条钟式定理。不少定理是业界耗尽上百亿元在市场实践中买来的经验教训。本书与外国流行教材最大的不同是其根植于中国市场的本土性、原创性和个人实践性。著书必须立说。钟健夫先生敢于打破传统CI战略模式，创立“广义CI战略”，并命名为“钟式CI”，将与形象相关的所有事物都列为“钟式CI”的研究、观察和实践对象。本书的特异之处不仅在于作者大胆的市场行动——为中国乃至世界知名企业或品牌直接从事推广工作，更重要的是作者宽阔的视野、大胆的狂想，善于对日常事件发表独特的见解和奇妙的创意，并能将实践中创造的11个全新概念融入生动的叙述之中。本书充分考虑了可读性，彻底突破学术著作枯燥乏味的常规模式，采用生动的、散点的及私人化的叙述方式，使阅读成为娱乐。
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