市场细分：找对你的顾客

     目录
   第1章 市场细分概述
    1.1市场细分的由来
    1.2全球信息时代的市场细分
    1.3市场营销战略
    1.4市场细分在营销战略中的应用
   第2章 市场细分战略
    2.1市场细分变量
    2.2挑选研究计划与研究工具
    2.3挑选目标细分市场
    2.4在细分市场间配置资源
    2.5实施市场细分战略
   第3章 确定市场细分变量
    3.1依据自然属性细分市场
    3.2依据行为属性细分市场
   第4章 挑选目标细分市场
    4.1细分市场的形成
    4.2评估细分市场吸引力的影响因素
    4.3检验细分市场的分析方法
    4.4评估细分市场吸引力的方法
   第5章 公司的竞争实力
    5.1公司的4P现状
    5.2与竞争对手进行比较
    5.3DPM模型
   第6章 确定目标细分市场
    6.1公司目标与市场营销目标
    6.2目标细分市场的确立
    6.3目标细分市场战略
   第7章 市场细分中组织的作用
    7.1高层管理人员的支持
    7.2其他人员的辅助作用
   第8章 关于工业市场细分的特别思索
    8.1工业市场的差异性原因
    8.2工业市场细分的基础
    8.3特殊的工业衡量标准
   第9章 市场细分案例分析
    9.1医疗中心案例
    9.2银行案例
    9.3百货公司案例
    9.4超市公司案例
    9.5化肥公司案例
    9.6一个人口统计的例子
   附1.1编写市场营销计划
   附3.1合适的市场细分信息
   附3.2界定贸易区域
   附3.3地理贸易区域
   附3.4形象概念细分法
   附3.5与营销有关的社会趋势
   附3.6VALS9种生活方式
   附3.7多变量随机分析技术
   附8.1“两位”SIC代码
   附8.2两个细分摘要