打开广告的魔术箱

     目录
   前言
    广告创意策略魔术箱
   道具一 找自己的位置
    1心事谁来听
    2扮演什么角色
    3在价格上做文章
    4三十六计走为上计
    5视机而动，重新定位
   道具二 只说一点不及其余
    1only one法则
    2不相信完美的消费者
   道具三 独树一帜
    1特点鲜明的新产品
    2个性的魅力
    3先说为胜
    4无中生有要不得
   道具四 让我们来帮助你
    1你的烦恼我知道
    2你知道自己需要什么吗
    3倍加体贴，创造需求
   道具五 感性路线
    1割不断的亲情
    2爱情有时是看得见的
    3遥远的回忆
    4出卖烤牛排的“咝咝”声
   道具六 以理服人
    1当新产品上市的时候
    2给承诺提供一个支点
    3消除错误印象
    4面对贵重商品
    5给你作个参谋
    6讲道理但并不枯燥
   道具七 以诚取信
    1我很丑，但我
    2犯错之后
    3实话实说
   道具八 打文化牌
    1入乡随俗的本土文化
    2源远流长的民族文化
    3长城永不倒，国货当自强
    4引起共鸣的主题广告
   道具九 轰轰烈烈造新闻
    1可以成为新闻的事件
    2造新闻与有偿新闻
    3出名就是好事吗
    广告创意方法魔术箱
   道具一 体验与感受
    1解读客观事物的语言
    2品味独特之感
    3积累生活经验，厚积薄发
   道具二 联想——流动的思维
    1找出相似之点
    2由此及彼开拓思路
    3在对比中显示特点
   道具三 想象的世界
    1还世界以本来面貌
    2.组台出的新形象
    3夸张变形
    4走进神奇的世界
   道具四 打破常规的思维定式
    1空白表现
    2素面朝天的黑白画面
    3出现在特殊位置上的广告
    4不出现产品的厂告
    5众说纷纭的令人生厌的广告
   道具五 反其道而行的逆向思维
    1优点当成缺点说
    2张扬短处
    3从反画挖掘出的优势
   道具六 在艰苦努力中寻找灵感
    1为巧妇找米
    2细细咀嚼
    3给灵感预留空间
   道具七 博采众长的集体创意
    1在脑力激荡中拓展思路
    2进一步挖掘的脑力传真
    3利用纸牌创意
    广告创意表现魔术箱
   道具一 巧用暗示
    1言外之意
    2画外之音
    3实现梦中理想
    4创造一个幻想的世界
    5诉说女人的秘密
    6谨防节外生枝
   道具二 幽默是广告中的调味剂
    1笑着买东西与笑着卖东西
    2出人意料的结果
    3好产品有时也让人乐极生悲
    4自我解嘲
   道具三 设置悬念
    1且听下回分解
    2戴黑眼罩的先生和长白胡子的美女
    3创造一个让人了解的契机
    4你想到哪儿去了
    5网络广告更需要悬念
   道具四 讲一个故事给你听
    1寻常故事也动人
    2真实故事现身说法
    3浪漫故事感人至深
    4童话故事生动有趣
    5传奇故事神奇莫测
   道具五 谁来当广告模特
    1可以和名人用一样的东西
    2名人都有头皮屑吗
    3为什么不让瓦尔德内尔作广告模特
    4名人与产品谁是主角
    5专业人士的权威性
    6请出邻家二叔
    7卡通模特的魅力
    8儿童做厂告两忌
   道具六“借”的艺术
    1穿泰勒的黑风衣——借名人
    2一本与总统有关的书——借总统
    3借名人借出来的麻烦
    4咸亨酒店和万山大叔——借文艺作品
    5把广告打进新闻里——借新闻
    6喝咖啡的时候别忘了加糖——借关联严品
    7大树底下好乘凉——借名声显赫之物
    8站在别人的肩膀上——借竞争对手
   道具七 找个对手较量
    1以小搏大
    2利用对手的比较反攻
    3同室操戈
    4小心犯规
   道具八 恐惧广告
    1把美好的东西打碎
    2良药苦口利于病
    3吓人的“四不像”
   道具九 量体裁衣作广告
    1大造声势的导入期
    2步步为营的成长期
    3攻守兼顾的成熟期
    4大势已去的衰退期
   结束篇
    结束篇 叶茂还须根深