目录
第1章 广告概念
1—1广告概念
1—1—1广告的意义
1—1—2广告的演进
1—1—3广告的种类
1—1—4广告的功能
1—1—5广告的未来
第2章 广告媒体
2—1广告媒体之概念
2—1—1广告媒体之意义
2—1—2广告媒体之分类
2—1—3广告媒体之特性
2—2广告媒体分论
2—2—1报纸广告媒体
2—2—2杂志广告媒体
2—2—3电视广告媒体
2—2—4电台广告媒体
2—2—5电影院广告媒体
2—2—6交通广告媒体
2—2—7其他广告媒体
2—3广告媒体战略
2—3—1设定媒体战略之基本知识
2—3—2媒体战略之概念
2—3—3媒体战略应检讨事项
2—3—4媒体战略体系
2—3—5有效的媒体战略
2—4广告系统化方法
2—4—1广告系统化之优点
2—4—2高层经营者之了解
2—4—3重要性和独立性
2—4—4广告系统的复杂性
2—4—5系统化要点
第3章 广告表现
3—1广告表现创意
3—1—1广告创意思考方法
3—1—2水平思考法
3—1—3头脑激荡思考法
3—2广告表现基本问题
3—2—1广告表现之意义
3—2—2广告表现的目的
3—2—3广告表现人员及其职责
3—2—4广告表现的条件
3—2—5情报的浓缩处理
3—2—6广告与产品新价值
3—2—7印刷与电波媒体表现之差异
3—2—8印刷语言与电波语言
3—2—9说服力之构造
3—3广告表现之企划
3—3—1传达内容之发现
3—3—2商品分析
3—3—3诉求对象的决定
3—3—4按产品生命周期决定传达内容
3—3—5表现创意之表达
3—3—6表现手段之决定
3—3—7传达内容的诉求方法
3—3—8表现形式
3—3—9表现发抒之程序
3—3—10 构想与表达
第4章 广告制作
4—1广告制作概论
4—1—1广告制作的第一步
4—1—2注目字句的重要性
4—1—3形象化问题
4—1—4其他表现素材
4—1—5广告表现制作
4—1—6广告文之意义
4—1—7文案长短问题
4—1—8布局之目的与种类
4—2报纸杂志广告制作
4—3电台广告制作
4—3—1电台广告制作注意事项
4—3—2广告歌之制作
4—4电视广告制作
4—4—1电视广告表现之趋势
4—4—2广告影片之制作
4—4—3广告影片表现
4—4—4广告影片演员之选择
4—4—5广告演员之类型
4—4—6电视广告图片之制作
4—4—7O&M电视广告制作要点
4—4—8电视广告创作技巧
4—5促销广告制作
4—5—1传单的制作
4—5—2广告函件制作
4—5—3小册子设计
4—5—4其他SP广告制作
第5章 销售促进
5—1销售促进
5—1—1销售促进之意义
5—1—2促进与行销之关系
5—1—3行销传播计划与销售促进
5—1—4销售促进之功能
5—1—5销售促进广告之种类
5—1—6销售促进活动之内容
5—1—7销售促进活动之实例
5—1—8庆典活动
5—1—9赠券广告
5—1—10促销活动的有效途径
5—1—11广告代理业之促销广告部门
第6章 广告策略
6—1商品定位理论
6—1—1商品定位之意义
6—1—2如何定位
6—1—3商品定位成功实例
6—2广告策略
6—2—1创作有效广告的一般法则
6—2—2新产品广告策略
6—2—3食品广告创作法则
6—2—4旅游广告策略
6—2—5工业产品广告策略
6—2—6金融广告策略
第7章 广告调查
7—1广告调查概念
7—1—1广告调查之意义
7—1—2广告效果特性
7—1—3销售效果与广告本身效果
7—2效果测定
7—2—1效果测定之目的
7—2—2广告目标与效果测定
7—2—3媒体计划与效果测定
7—2—4广告表现与创作调查
7—3广告效果测定方法
7—3—1事前事后测定法与小组比较法
7—3—2BBDO的事前事后试验法
7—3—3电通BASICCF测验
7—3—4广告调查方法
第8章 广告经营
8—1广告代理业
8—1—1广告代理业之演进
8—1—2何谓广告代理业
8—1—3世界的广告代理业
8—1—4广告代理业之种类
8—1—5广告代理业之机能
8—1—6广告代理业之业务内容
8—1—7媒体承认代理业之标准
8—1—8广告代理业与媒体之关系
8—1—9广告代理业对媒体之贡献
8—1—10广告代理业主要职务应备要件
8—2广告代理业之经营
8—2—1广告代理业之营运
8—2—2广告业务之相关机构
8—2—3广告代理业报酬制度
8—2—4广告主与代理商相处之道
8—2—5AE制度
8—2—6AE守则20条
8—2—7AE与创作人员相处之道
8—2—8广告代理业经营原则
第9章 广告组织
9—1企业的广告部门
9—1—1企业设置广告部门的必要性
9—1—2广告组织之功能
9—1—3企业之广告部门的营运
9—1—4广告部门十项重要职责
9—1—5企业的广告部门组织型态
9—2广告代理业组织
9—2—1部门划分之要素
9—2—2广告代理业之组织型态
9—3媒体公司之广告部门
9—3—1报社之组织
9—3—2报社之广告部门
9—3—3广播电视企业之组织
9—3—4商业电台电视台广告业务程序
9—4广告组织之趋势
9—4—1关于广告部门之有无
9—4—2对广告政策高层经营者指示程度
9—4—3广告计划变更时高层经营者承认程度
第10章 广告计划
10—1广告计划概论
10—1—1广告计划之意义
10—1—2企业活动与广告活动
10—1—3广告计划与广告目标
10—1—4广告计划的先决要件
10—1—5拟订广告计划要点10则
10—2广告计划与系统研究
10—2—1现代企业经营计划与系统研究方法
10—2—2广告计划之系统研究法
10—3广告计划与创作系统
10—3—1广告计划与创作
10—3—2创作系统之构成
10—3—3创作计划系统内容
10—4广告计划与媒体计划
10—4—1媒体计划之前提
10—4—2媒体计划之科学化与DMP模式701
10—4—3媒体计划实例
10—5广告计划与广告调查
10—5—1广告调查流程
10—5—2目标基准调查
10—5—3广告计划之科学性与创造性
10—6广告计划设定过程惯例
第11章 广告预算
11—1广告预算总论
11—1—1广告预算之意义及分类
11—1—2设定广告预算应检讨之要件与步骤
11—1—3广告预算之设定标淮
11—2广告预算设定方法
11—2—1传统设定法
11—2—2计量设定法
11—3广告预算设定战略
11—3—1产品生命周期与广告预算战略
11—3—2新产品广告战略及预算
11—3—3成熟期商品广告战略与广告预算
11—3—4长期广告战略与预算
11—3—5广告预算战略结论
11—4广告费分析
11—4—1亨周图表之理论根据
11—4—2分析方法
11—4—3亨周图表之应用
11—5广告的经济效果与景气变动
11—5—1广告的经济效果
11—5—2产品生命周期与市场集中
第12章 国际广告
12—1国际广告之概念
12—1—1国际广告之意义
12—1—2国际广告之特性
12—2国际广告之激增
12—2—1国际行销时代之来临
12—2—2国际广告激增之原因
12—3国际市场资料与市场调查
12—3—1一般资料
12—3—2国际市场调查
12—4国际广告之实施
12—4—1实施国际广告之途径
12—4—2实施国际广告注意事项
12—4—3多国籍广告之处理方法
12—5国际广告执行机构与媒体
12—5—1广告代理业的服务
12—5—2国际广告媒体
第13章 广告环境
13—1技术革新与广告环境之变化
13—1—1技术革新之意义
13—1—2技术革新之成果与方向
13—2媒体技术与情报社会
13—2—1媒体技术之发展
13—2—2卫星通信与卫星传播
13—2—3有线电视与媒体革新
13—3情报化社会与广告代理业
13—3—1情报化社会之来临
13—3—2情报工业与广告事业在社会之地位
13—3—3情报化社会中的广告代理业
13—3—4行销时代中的广告代理业
13—3—5广告代理业的展望
13—3—6情报化社会的社会使命
第14章 广告道德
14—1消费者保护
14—1—1消费者地位之提高
14—1—2消费者主义
14—1—3各国保护消费者之组织与措施
14—2广告净化
14—2—1消费者利益与广告关系
14—2—2广告责任
第15章 广告团体
15—1世界广告团体
15—1—1国际广告协会
15—1—2亚洲广告会议
15—1—3美国广告代理商协会
15—1—4美国广告代理商组织网
15—1—5日本广告团体
15—1—6世界广告行销公司
附录1 主妇之生活意识与行动
年代别主妇型态
20岁年龄段的主妇喜欢买东西，但没有钱
1.有小孩，有教养
2.价格第一主义
3.追求时髦的生活
4.对广告、新产品有好感
5.关心育婴
6.初出茅庐忠于家务
7.夫妇共同行动
30岁年龄段的主妇内心、钱包都不充裕
1.为家计煞费苦心
2.购买物品，着重经济性和品质
3.以子女为主，以家庭为中心的生活
4.吃的方面，量胜于质
5.珍惜容颜，顾虑早衰
40岁年龄段的主妇手头宽裕，丰衣足食
1.有时间有金钱
2.菜肴丰盛
3.忽略流行
4.厌恶家务
50岁年龄段的主妇以生活为乐事
1.家庭缩小期
2.讲究生活情趣
3.众所共认，精明老练
4.烹调名手
5.购物时着重品质
鄂公网安备 42010302001612号 