4R营销：颠覆4P的营销新论

定　价：¥30.00

作　者：	（美）艾略特·艾登伯格（Elliott Ettenberg）；文武，穆蕊，蒋洁译
出版社：	企业管理出版社
丛编项：	派力营销思想库
标　签：	企业管理

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ISBN：	9787801478054	出版时间：	2003-01-01	包装：	平装
开本：	24cm	页数：	224	字数：

内容简介

　　4P→4R产品Product→关系Relationship价格Price→节省Retrenchment渠道Place→报酬Reward促销Promotion→关联Relevancy从旧经济到新经济，再到后经济，营销模式也经历着重大变革。曾被奉为经典、独领风骚于一时的4P营销模式在后经济的推波助澜下，正掀起一场营销界的变革风暴。从4P—Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）、Promotion（促销）向4R—Relationship（关系）、Retrenchment（节省）、Reward（报酬）、Relevancy（关联）的转变由经济的转型引发，迅速渗透到营销的各个环节。作者深入剖析了世界经济体系在20世纪50年代以后的发展历程，揭示了4P营销乃至整个传统营销模式失效、瓦解的深层原因、精辟论证了这场转变的必然性，从全新角度阐述了正在崛起、欣欣向荣的4R营销。