《网上名牌战略》这本书所指的网上名牌，既包括传统企业 在因特网上延伸或创建的名牌，也包括因特网企业创建的名牌。 全书分三大部分，第一部分为网上名牌产生的客观环境基础，即 第一、二章。在概要阐述国内外新经济理论与实践的基础上，分 析了新经济与因特网发展的关系及因特网对企业的影响，比较研 究了因特网市场与传统实物市场，提出了发展中国因特网市场的 对策。第二部分为网上名牌战略的基本理论，即第三章。通过分 析因特网对名牌的影响，比较网上名牌战略与传统名牌战略的区 别。探讨网上名牌战略的理论基础，提出了网上名牌战略法则与 步骤，力图从理论上揭示网上名牌战略运行的一般规律。第三部 分为网上名牌战略的实施，即第四章至第九章。既分别探讨了传 统企业和因特网服务企业网上名牌战略的实施，又把传统企业和 因特网企业作为一个整体，探讨了网上名牌的规划、经营、管理 及生态系统，力图给企业界提供一个清晰的思路和一些操作性较 强的对策建议。为了让读者能更好地理解网上名牌战略理论，使 企业有可参照的操作办法，部分章节附了案例。
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