广告基础知识

第1章　广告概论
　　1-1　广告的概念、起源和发展
　　1-2　广告职能及其分类
　　1-3　广告媒体
　　思考题
第2章　广告策划
　　2-1　广告策划的定义与程序
　　2-2　广告目标
　　2-3　广告调查
　　2-4　广告定位
　　思考题
第3章　广告创意
　　3-1　广告创意概述
　　3-2　广告创意原则
　　3-3　广告创意方法
　　思考题
第4章　广告表现形式
　　4-1　广告表现的概念与受众心理学法则
　　4-2　广告表现的基本形式
　　4-3　广告表现的基本手法
　　思考题
第5章　广告的构成
　　5-1　广告的构成要素
　　5-2　广告插图
　　5-3　广告文字
　　5-4　广告色彩
　　思考题
第6章　广告文案
　　6-1　广告文案的构成
　　6-2　广告文案的表现形式
　　6-3　广告正文的写作
　　思考题
第7章　广告管理
　　7-1　广告管理概述
　　7-2　广告管理方式
　　7-3　广告管理规范
　　思考题
参考书目