网络营销理论与实务

第1章   网络营销概述
   1.1  网络营销产生的原因
   1.2  网络营销的含义及特征
   1.3  互联网对企业营销链的作用
   1.4  网络营销的研究框架
   1.5  网络营销与传统营销方式的整合
   本章小结
   本章网站资源
   思考题
第2章  网络营销中的技术
   2.1  技术手段综述
   2.2  许可电子邮件营销
   2.3  利用邮件列表进行营销
   2.4  新闻组/BBS/聊天室/论坛
   2.5  PUSH技术
   本章小结
   本章网站资源
   思考题
第3章  网上市场调查
   3.1  网上市场调查概述
   3.2  搜索引擎
   3.3  计算机检索基本方法
   3.4  网上市场调查
   本章小结
   本章网站资源
   思考题
第4章   企业网站建设
   4.1  商业网站的基本框架
   4.2  网站规划设计
   本章小结
   本章网站资源
   思考题
第5章  网络广告及效果测评
第6章  产品与价格策略
第7章  分销渠道
第8章  数据库直销
第9章  客户关系营销
附录1  主要直销媒介工具的优缺点比较
附录2  英文设计
附录3  A科技公司商业计划
附录4  网络营销计划
附录5  大连D网的运营问题
参考书目