第一部分回眸来时路——潮起潮落
序言
第一章潮起——从白手起家到圈地运动
背景篇互联网海, 风起云涌
互联网之全球：风靡世界, 席卷全球
互联网之中国：星火燎原之势
互联网之网站：异军突起
崛起篇神话伊始, 霸业人为
网易：一个人的传奇
新浪：一个公司的转型
搜狐：一个崭新的商业模式
第二章弄潮——三大门户网站NASDAQ上市之路
背景篇资本与网络
网络业对资本的渴求
资本市场青昧网络业
上市篇进军NASDAQ
NASDAQ：科技与金融的纽带, 运气与成功的摇篮
前奏：涌动
新浪：逆风飞扬
网易：流血不流泪
搜狐：低调狐步舞
第三章困境——“. com”的千年劫
NASDAQ：神话的终结
泡沫, 在神话中显现
新千年的寒流
中国“. com”：NASDAQ的冬天很冷
寒流前的烧钱时光
冬天, 从秋天开始
严冬的网易：停牌之痛
严冬的搜狐：痛并快乐着
严冬的新浪：网是人非
第四章转机——增值服务, 互联网免费时代的结束
前奏：行业网站. 实业网站异军突起
门户反省：都是眼球惹的祸
生存之路：“节流”和“开源”
开源之一：挥“累”告别免费午餐
开源之二：短信打造新的价值链
门户网：我和春天有个约会
搜狐：提速
新浪：晚点
网易：冲刺
第五章春天——盈利, 续写着NASDAQ的神话
中国互联网：走进新时代
电子商务：乘风起航
网络游戏：把娱乐转移到网上
电子政务：揭起你的盖头来
三大门户网站：迎来了春天里的一朵小花
盈利：2002年门户网站的主题
走自己的路：盈利模式逐渐完善
内因外因结合, 门户网站股价全面飘红
万紫千红才是春
第二部分煮酒论英雄——笑看风云
序言
第一章新浪——进退维谷, 固守门户
模式篇
王志东时代：坚守门户
茅道临时代：一切从一做起
汪延时代：后发制人
团队篇
梦幻组合
一次政变：资本VS硅谷经理人
二次政变：资本VS精神领袖
三次政变：功成身退
英雄篇
当王志东遇到互联网：告别英雄时代
茅道临：承上启下的是非功过
第二章搜狐——商业运作, 全面发展
模式篇
雅虎模式：风从西方来
综合门户：足及生活每一天
2C模式：突破门户
跨越2003：将盈利进行到底
团队篇
内部提拔与“好人文化”
搜狐No. 2：创业管理人
英雄篇
当张朝阳遇到互联网：我秀故我在
第三章网易——技术门户, 剑走偏锋
模式篇
技术起家：易用和免费的典范
转型：门户网易的起落
彷徨：待价而沽
回归：淡化门户, 走出低谷
完美答卷的瑕疵
团队篇
英雄篇
当丁磊遇到互联网：徘徊在理想与生意之间
第四章另类门户——TOM. COM
模式篇
TOM. COM的诞生：概念游戏
跨媒体并购——打造中国的时代华纳
暗礁——跨媒体帝国的策略缺陷
接入门户——铺设走向中国式AOL之路
进军短信——开启TOM门户之路
英雄篇
TOM帝国：两个人的大战略
TOM互联网：王雷雷
第五章门户比拼——竞争优势决定未来
门户核心竞争力之争
商业模式之比较
经营团队之比较
NASDAQ表现之比较
门户核心竞争力——比较优势
门户之父——雅虎
雅虎的经营模式：多元化经营
雅虎的经营战略：与时俱进
第三部分行路难——互联网商业模式探索
序言
第一章网络广告——赢利的摇篮
网络广告的2002：勇进者获, 勇退者憾
常青秘笈——网络广告的形式和优势
膨胀中的蛋糕——网络广告市场
网络广告的未来：去芜存菁, 厚积薄发
名利之争——提升网络广告业绩
点击率之争——将成为历史的网络广告名词
媒体之争——在比较中生存, 在比较中胜出
第二章短信——金做的稻草
短信风潮：不期而遇
不可能完成的任务完成了
甘露是怎样炼成的
手机短信：随时随地好沟通
突破短信：概念和价值在延伸
不要期待再从短信中掘金
突破之一：彩信和彩E
突破之二：短信同盟
突破之三：短信就是信用卡
第三章网络游戏——难啃的鸡肋
网络游戏：群雄逐鹿, 烽火诸侯
盛大传奇
网易一出, 谁与争锋
群雄逐鹿网络游戏
解剖网络游戏：黄金产业链
竞争呼唤市场规范
解析网络游戏产业链
一棵树背后的森林
第四章电子商务——久等的东风
从昨天到今天：高峰陨落, 桃花依旧
基础：曾经是空中楼阁
榜样的力量：亚马逊模式的魅力
诚信：将它当作高考作文来书写
“BtoB”, “BtoC”, 甚至是“CtoC”
从今天到未来：柳暗花明又一春
重新划分电子商务
呼唤电子商务的救世主
附录一三大网站大事记
附录二三大网站各年度报表 简报
后记
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