媒介市场与资本运营

　　说到中国的广播电视业，一个有目共睹的事实便是，我们只用了近20年便发展壮大到了西方发达国家需要30多年乃至更长时间才能达到的规模。截至2001年底，我国已有广播电台301家，广播节目1935套；电视台357家，电视节目2194套；有线电视用户9091万户。频率、频道大量增加，节目数量和质量大幅度提升，由广播电视带动的消费业和其他相关产业也明显壮大。总之，一句话，我们的广播电视业成绩斐然。 不过，自20世纪90年代末、本世纪初以来，我们的广播电视业明显地感受到了发展中的困惑和问题。其实，这与我国日益走向开放、更加进步中出现的困惑是同步的。这种感受随着我们加入世界贸易组织（WTO）、我国政治、经济、社会和文化的进一步深化改革而变得更加强烈，更具有不确定性。作者简介：胡正荣博士教授、博士生导师、北京广播学院广播电视研究中心主任、教务处处长。国际传播学协会（ICA）会员、中国传播学学会副会长。获教育部“跨世纪优秀人才”、国务院政府特殊津贴。目录：代总序：我们如何与时俱进？胡正荣引言 第一节 中国大众传播媒介的市场化历史进程 第二节 中国大众传播媒介市场发展现状 第三节 媒介市场主要风险第一章国际媒介市场分析 第一节 媒介市场综述 第二节 国际媒介市场外部环境探析 第三节 国际媒介市场内部环境分析第二章国际媒介资本运营 第一节 资本·资本市场·资本运营 第二节 国际传媒产业的发展和资本运营概况 第三节 美国和欧洲媒介资本运营分析 第四节 当前国际媒介集团资本运营案例分析第三章国内媒介市场分析 第一节 传播生态环境对中国媒介体制的影响 第二节 国内媒介市场分析——媒介的双重角色和媒介市场结构 第三节 国内媒介市场分析——媒介产业链第四章国内媒介资本运营 第一节 广播电视媒介与资本结合的必要性分析 第二节 中国媒介与资本结合的可行性分析第五章当前我国广播电视媒介资本运营概况 第一节 广播电视媒介资本的重组 第二节 当前广播电视媒介资本重组过程中的问题分析及对策 第三节 媒介资本运营个案分析 第四节 国内民营节目制作公司的运营模式附录美国广播电视概览：市场、产业结构和营运模式

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