广告经营管理术

第一章  广告代理业
  第一节  世界广告业的产生与发展
  第二节  我国广告业发展小史
  第三节  广告代理制
  第四节  广告代理业组织及其主要职能
  第五节  广告公司内的基本作业流程
第二章  广告公司的经营管理
  第一节  如何争取新客户
  第二节  选择客户
  第三节  杰出的领导者
  第四节  广告公司的人事行政管理
  第五节  财务管理
第三章  市场调研与广告效果管理
  第一节  市场调研与广告效果测定的意义
  第二节  市场调研的内容
  第三节  市场调研的基本方法与步骤
  第四节  广告效果测定
第四章  行销决策管理
  第一节  行销与广告的关系
  第二节  市场细分
  第三节  产品定位
  第四节  促销
  第五节  直效行销与直效广告
  第六节  整合行销
第五章  广告目标管理
  第一节  广告目标制定的意义及内容
  第二节  DAGMAR理论
第六章  广告与传播
第七章  广告创作管理
第八章  广告媒体决策管理
第九章  品牌与广告
第十章  广告的社会、经济性效益
第十一章  政府对广告的监督管理
第十二章  广告行业自律
第十三章  外国的广告管理
附录
参考文献
后记