市场营销：理论与实务

定　价：¥59.00

作　者：	（美）V.V.布鲁尔（V.V.Bellur）著；于华民[等]译
出版社：	西南财经大学出版社
丛编项：	现代财经金融译库
标　签：	市场营销学

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ISBN：	9787810555777	出版时间：	2000-04-01	包装：	胶版纸
开本：	26cm	页数：	598	字数：

内容简介

　　经营管理人员制度和实施切实可行的发展战略，实现公司的发展目标，离不开对市场策划、市场调查和市场决策的熟练掌握。营销人员必须具备哪些基础知识，才能顺利开展市场营销活动？布鲁尔教授丰富的商务活动经历和深入的学术探索，凝结成这本《市场营销：理论与实务》。它透彻而系统地阐述了市场营销的理论知识，对涉及到的统计学、数理等工具，删简精当，使之完全溶入其中；该书实务部分对调查规划、操作步骤、调查技巧进行了细致说明，大量的相关表册也本来就是为实际应用准备的。深信该书的翻译出版，对实施规范而高效的市场营销活动大有裨益。

作者简介

暂缺《市场营销：理论与实务》作者简介

图书目录

1  研究与营销学研究
2  营销研究中的基本概念
3  科学方法
4  调研建议报告的形成与评估
5  市场营销研究中第二手材料的利用
6  研究工作中第一手资料的运用
7  问卷制作
8  抽样
9  统计技术在研究中的运用
10  实验设计
11  预测方法
12  线性规划及投入——产出分析
13  媒体研究
14  行为研究
15  国际营销研究
16  营销信息系统
17  与管理层的交流
18  问卷在调查中的运用
19  问卷制作过程
20  编写项目的原则
21  问卷格式的最后确定
22  问卷的发放