总论
第一章 企业形象设计概述
第一节 企业形象设计的涵义及由来
第二节 企业形象设计的基本特征
第三节 企业形象设计在中国
案例分析
思考题
第二章 企业形象设计的构成
第一节 MI-理念识别
第二节 BI-行为识别
第三节 VI-视觉识别
案例分析
思考题
第三章 企业企业形象设计导入的程序及原则
第一节 企业形象设计导入的原因和时机
第二节 企业形象设计导入的程序
第三节 导入企业形象设计必须遵循 的原则
案例分析
思考题
第四章 企业形象管理中的公共关系
第一节 公共关系概述
第二节 公共关系的构成要素
第三节 公共关系的工作程序
案例分析
思考题
第五章 企业形象管理中的公共关系战略战术
第一节 企业形象管理中的公共关第战略
第二节 企业形象管理中的公共关系战术
第三节 公共关系策划
案例分析
思考题
第六章 企业形象管理与广告
第一节 广告概述
第二节 现代广告与企业形象设计的关系
第三节 企业形象设计中的广告策划
案例分析
思考题
第七章 模拟操作实践