广告管理

第一章 绪论
第一节 广告概念及要素
第二节 广告的功能
第三节 广告与历史
第二章 广告主
第一节 广告主
第二节 广告计划
第三节 广告计划实施
第三章 广告经营者
第一节 广告代理制
第二节 广告公司经营管理
第三节 广告策划
第四章 广告媒体
第一节 广告媒体的基本类型
第二节 大众媒体
第三节 小众媒体
第五章 广告组织
第一节 广告组织概述
第二节 广告设计和制作人员
第三节 专业广告公司
第四节 企业广告部门
第五节 广告媒体单位
第六节 广告研究机构
第六章 广告监督管理概述
第一节 广告监督管理的概念和内容
第二节 广告监督管理的原则和方法
第三节 广告监督管理机关和职责
第七章 广告经营的监督管理
第一节 广告经营的概念及类别
第二节 广告经营的法定资质标准和监督管理
第三节 广告登记管理
第四节 广告经营行为的监督管理
第五节 广告经营的限制
第八章 特殊商品广告的管理
第一节 特殊商品的审查
第二节 特殊商品内容审查和监督管理
第九章 广告违法行为查处和法律责任
第一节 广告违法行为的概念和特点
第二节 广告违法行为的表现和种类
第三节 广告违法行为的法律责任
第十章 外国的广告管理
第十一章 广告案例评析
第十二章 广告法规
参考文献