世界工业设计史潮

　　工业设计最终目的乃是通过增加比材料成本多得多的价值来创造财富，用社会经济学术语来讲，评价优良设计的一个标准便是看创造财富的程度；也就是说，实际价值的大小要超过实际成本，每一个能够提高价值和降低成本的东西都是对市场的一种贡献，任何能够从功能的观点、在功能最简洁明了的解释方式上来改进一件产品的东西便是市场设计的一个组成部分。市场设计从伦理道德上来说是无辜的，过去和现在最引起争议的攻击设计师作用的正是不从功能来考虑市场设计的那些方面。如果一件新产品不存在技术风格或者煽动性广告方面的要求，那么矫揉造作的无声刺激就常常受到抨击。只要是对于工厂里的工人来说产生了工业和商业活力，其动机有时也被认为是合理的，因而是好的。一些评论家老是喋喋不休地在争论，而目前则更多地呈现趋同势态：不是建立在真正增加财富的生产基础上的商业动机，从长远的观点来看，对谁也没有好处。与此相似，设计观念人为的退化，或者通过风格再设计进行令人生厌的产品表达、追求时尚变化以及有意撤走必要的供料产品，实质上已在同一原因上遭到非难，这并不意味着通过商业宣传促销或者在功能、生产设计上的退化的需求刺激总是不好的，但是，给使用者和社会连同招来危险的、无效率可言的或者成为真正进步拦路虎的产品替代物提供一种实实在在净利的产品销路和服务需求的刺激，要比规劝消费者去抛弃或者破坏那些仍然构成一部分真正社会财富的项目要好得多。展示、广告、包装和商标设计乃是市场设计其它一些互有联系却不尽相同的因素。产品必须适合于运往销售网点，并在竞争性展示中能够被看到和欣赏，功能性的外表必须展露和表明产品自身，设计必须便于记忆。也就是说，对即将成为购买者的人来讲，当他正在思考着要买这件产品时，无论他是路过，还是留心观察，该产品很容易被注意到，并被识别出来。消费者从不相信“我们包你做一切”之类的广告，但也许相信冷战的变化是明显的。消费者有他个人付钱的选择权。一位潜在购买者，通常通过生产者在制造和销售某类产品过程中的大量经历来关心某种档次，因为这与可靠性和小心预防各种处理不善和不幸之举有关。出于同样的原因，大多数消费者喜欢与生产者保持适当时间的联系，以便听到投诉、纠正缺点和得到备用零件。有鉴于此，设计将包括商标展示和企业统一形象要素。如果设计师故意轻视购买者这些方面的愿望，这将是对社会不负责任的表现，也是不道德的。与此同时，过分看重这方面考虑，或者否定其重要性将是十分愚蠢的，并在专业上是不负责任的。整体设计意味着要在功能、道德和商业要求之间取得适当的平衡。

　　李亮之，1959年生于上海市。1982年上海师范学院艺术系美术专业毕业，1990年无锡轻工业学院工业设计系研究生毕业后留校任教，并获南京艺术学院硕士学位。1997-1998年赴法国巴黎国际艺术城学术交流，并赴英国、德国、意大利、西班牙、奧地利、荷兰和比利时等国考察。多年来从事艺术与设计教学研究工作：作品曾入选1992年中国水彩画大展、首届中国青年水彩画大展、第108届法国独立艺术家协会沙龙、第六届国际水彩画联盟世界水彩画大展、第九届全国美术作品展览，并获第四届中国少数民族美术作品展览《民族百花奖》金奖。著有：《造型含意散论》、《现代艺术诸色彩风格的萌发》、《矫饰与有机装饰——从视觉美学到功能美学谈设计观念的更新》、《知白守黑与光影造型——中西画理比较与互补》、《关于工业设计史的研究》、《设计的风格与风格设计师》、《世纪之交设计景观》和《无锡美术百年沧桑》等。现为无锡轻工大学设计学院副教授、硕士研究生导师，中国流行色协会、江苏省美术家协会、江苏省水彩画研究会会员和国际水彩画联盟成员。