WTO与软饮料营销

第1章 WTO与软饮料
品味软饮料：清凉世界的永恒主题
协调与约束：国际软性商品协定简介
第2章 WTO与中国软饮料市场
与狼共舞20年：中国软饮料业的崎岖之旅
三足鼎立：中国软饮料市场大检阅
第3章 WTO与世界软饮料市场
世界软饮料市场概况
日本软饮料市场综述
中国台湾地区软饮料市场掠影
英国软饮料市场一瞥
美国软饮料市场新动向
第4章 碳酸饮料
掀起“民族可乐”的盖头
挑战与未来
本是同根生，被迫相煎急——可口与百事之战
第5章 茶饮料
茶叶知多少——茶资源
茶饮料的市场需求
茶饮料的国际、国内标准
茶想霓裳——茶饮料包装
中国茶饮料产品的研制、开发与生产现状
第6章 果汁饮料
营养果汁味道好——果汁的营养保健研究
果汁饮料的国际标准
全球果汁市场现状
我国果汁工业的现状与对策
第7章 其他饮料
矿泉水
运动饮料
酸奶
第8章 扬长避短，寻找生存空间
避实就虚，合理进行市场细分
运筹帷幄，以有力的组合拳搏击市场
创名牌饮料，企业竞争的取胜之道
包装促销，创造饮料市场“一见钟情”的传奇
第9章 推销可别忘了吆喝
事半功倍，广告在饮料营销中的作用
未雨绸缪，选定胜人一筹的广告战略
创意——赋予广告宣传永恒的生命力
精心策划、巧妙运作——浅谈饮料市场广告宣传的实务技巧
“公关”来“攻关”——拓展企业宣传新领域
第10章 中流击水，勇于挑战国际市场
我国软饮料企业面对国际化竞争失利的原因
知己知彼，企业开拓国际市场的第一步
构建国际性的营销网络，将我们的软饮料推向世界
营造适应国际竞争新环境的企业组织结构
第11章 关爱地球，绿色营销
绿色营销风起云涌
绿色产品风靡全球
绿色包装方兴未艾
绿色壁垒接踵而来
第12章 WTO与21世纪的中国软饮料
净化软饮料市场，势在必行
中国软饮料产业，任重道远
中国软饮料业，机遇与挑战并存
国产饮料，你的未来不是梦
参考文献