随着人类社会的发展，服装已经由早期的遮羞功能演变为文化的象征，服装不再仅仅是服装，其内涵和外延都发生了突破性的变化，服装既是人类个性的表象，又是文化的一种语言，也是身份的标签。服装行业方兴未艾，曾经造就了一批"机会英雄"，但随着市场的日趋成熟，消费观念的日益理性，"机会英雄"已经之地了。在这个品牌竞争日益白热化的服装、服饰市场里如何把握服装的流行趋势，抓住机遇，在激烈的竞争中争得一席之地，富有创意的营销手段和规范化的营销管理就成了制胜的法宝。本书试着用表格化的形式解读当代服装营销的全过程，包括营销公文、市场调查、服装市场预测与流行预测、服装市场细分与目标市场定位、服装产品策划与新产品开发、服装品牌管理与特许经营、销售渠道及客户管理、价格管理、促销与广告、产品发布（演示会）策略、服装营销组织规划、服装订单与产品质量管理等方方面面，特别收录了大量服装行业营个案，相信对服装行业各大中小型企业组建一支专业化的营销队伍，实施高效的商业网络规划与终端管理会提供强有力的支持与帮助；而对于正从事或即将从事服装经营的各级从员，包括营销总监、销售经理、销售主管、销售代表、市场调研员、营销策划师来说，本书又绝对是一本实用的工具书。
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