Web Banner Design：设计师谈网页广告条设计

出版说明21世纪是数字多媒体的时代，其中备受瞩目的应该就是计算机图形设计技术。当前的文化艺术领域也在广泛利用计算机图形设计功能，最典型的例子就是曾经风靡全球的电影《泰坦尼克号》。现在，计算机图形设计已经是很多领域中必不可少的一项技术。而每当面对国外著名设计师的精彩设计时，我们只能惊叹其构思的巧妙和设计的精美。那么，什么时候我们才能够赶上世界一流的水平？这一点需要我们认真地反省！出版高品质的电脑图形设计书籍是培养出世界级著名设计师的基础。纵观当前整个电脑图形技术书籍市场，我们会发现这片领域已经是相当的成熟，各类图形技术的书籍琳琅满目。不过同时我们也发现大部分书籍只是停留在基础的层次上，对于有一定基础知识的读者来说，要想提高到更高的层次，就会遇到一个难以突破的瓶颈。“飞思数码设计院”是电子工业出版社计算机研发部全新规划的、为国内电脑图形设计爱好者量身定做的一套中高级电脑图形设计精品图书。本系列图书将精心组织国内优秀设计人员编写，力求保证图书的高质量，同时还将从在电脑图形设计领域具有领先技术的日本、韩国等地引进最畅销的精品图书并进行改编。“飞思数码设计院”将兼顾电脑图形设计技术的深度和广度，同时人为地淡化所使用软件的版本，让本系列图书成为电脑图形技术领域的精品，使其拥有更加长久的生命力，以开创出具有高、精、尖概念的电脑图形设计书籍的全新理念。为了便于广大读者的阅读，在编辑本书的过程中对原书的草图部分进行了汉化，原图可在光盘中查看。我们真诚希望“飞思数码设计院”系列丛书可以为更多读者带来广阔的学习空间，并希望我们的努力能够为国内的设计师队伍建设做出一些贡献。我们期待着您能为我们的努力提出您的意见，同时，我们也在等待着您的加入。我们的联系方式如下：咨询电话：（010）68134545    68131648答疑邮件：support@fecit.com.cn飞思在线：http://www.fecit.com.cn    http://www.fecit.net答疑网址：http://www.fecit.com.cn/question.htm通用网址：计算机图书、FECIT、飞思教育、飞思科技、飞思
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作者序在浏览各式各样的网站时，我们能见到很多漂亮的广告条。与前几年流行的简单图像广告相比，如今又添加了动画、音乐等特效，无形中开拓了又一个华丽的广告媒体领域。而这一类媒体的最大优势就在于，它是通过风靡全球的互联网来实现实时的信息交流的。在不久之前，一个广告条的成功与否，还仅是简单地取决于点击率的高低，而现在讲究的是视觉听觉并于一身的多元化感染力。网络宽带的普及和个人电脑配置的提高，也是这个领域的技术飞速发展的重要支持力量之一。置身于知识爆炸的这个时代，最新的设计思路和制作方法无疑成为每一位设计师的追求目标，因此也有力地带动了设计行业的蓬勃发展。因为“更华丽”、“更丰富”的设计思路，无不以视觉感受为最根本，所以设计师们的地位也是水涨船高，越来越受到人们的关注。本书就是为网页广告条设计的爱好者量身订制的网页广告条设计专业图书。在这里我们把过去的3年来从事网页广告条设计的工作中积累下来的各种体会与心得毫无保留地展示出来，希望广大读者能够在最短的时间内成为优秀的网页广告条设计师。在编写本书期间，我们曾多次感到过心神疲惫，但只要想到了这本书的面世能够为广大网页广告条设计师及爱好者奉献一点什么，立刻受到无比的鼓舞。本书结合了非常丰富的实例，相信能够在轻松愉快的氛围下与广大读者进行交流。最后，我们要感谢在本书的编写过程当中给予极大帮助的Carmine Interactive室长洪京兰、Agencyw代理任志涣、在整个编写过程当中都关心指导我们的Youngjin.com的朴洙兰，以及所有关心和支持本书的朋友们。同时，还要感谢我们的家人和亲友，他们为我们提供了无限的爱与鼓励，使我们顺利完成了这本书的编写。
 
本书结构
 
“什么是网络广告？”大概也只有深入地了解网络广告的历史及其利弊等多方面问题的人，才能算得上是真正成功的网页设计师吧。在制作广告条之前，先一步掌握了策划意图及市场推广需求，才能够创作出更贴切的广告设计作品。所以在第一章，我们就先了解一下网络广告的出现背景、发展历史，以及它所具备的各种特点。一位优秀的设计师不应该只是能够做出几件漂亮的作品，更应该具备设计领域相关的文化与技术的深厚底蕴。
 
在本章中，我们将着重学习网络广告最重要的组成部分之一 —— 广告条的相关知识。当您的客户在公司会议中说道：“这个广告我们希望能够做成交互式的广告条，同时也需要浮动广告条，所以在下次会议时请大家做好这两个方面的准备！”暂停！你是不是已经听懂了他说了些什么，是否明确他的基本设计思路和意图呢？如果没有（甚至完全没有听懂），那么很不幸，你并不能算是一位合格的设计师。因为只有充分领会了客户的意图，才能够制作出符合要求的优秀的设计作品。所以在本章中，我们将进一步学习网页广告条的具体知识和相关设计环境、最常用的软件，以及一些设计技巧。本章的内容并没有什么难点，但却是日后进行设计工作时必须掌握的基础知识。
 
在本章中，我们将学习网页广告条的基础 —— GIF广告条相关知识。GIF广告条是网页广告产业出现以来一直都在使用的一种形式。还记得两年前首次见到GIF动画广告条时曾觉得很酷。虽然如今GIF已让位于更酷的Flash，但是GIF仍能以它的特长，雄踞于网络广告市场之中。本章我们将全面介绍从GIF广告条的策划、设计直至制作的整个过程。
本章我们着重讲解Flash广告条的制作过程和方法，以及相关的各种技巧。Flash在一夜之间彻底打破了GIF垄断广告条的神话，以青出于蓝之势，刹那间接管了GIF广告条所拥有的大量市场。现在，Flash作为一个最最出色的设计工具，得到了绝大部分用户的认可，同时它强大的交互式设计功能也为众多开发人员提供了更为广阔的发挥空间。本章将结合丰富的实例，讲解Flash广告条制作的全过程。
 
通过充分使用Flash ActionScript，我们还可以设计出具有强烈交互式效果的动态广告条。从Flash最初的版本到Flash MX的发展历程，我们可以发现ActionScript的功能也有过多次质的飞跃。网页广告条也从最初的GIF广告条发展成Flash广告条，直至现在最常用的Flash交互式（Rich）广告条。为了在更多方面吸引用户，也为了得到更好的广告效果，很多设计师们都在尝试着设计并制作出新颖的交互式广告条作品。
 
 
点击某个广告条，就会弹出一个包含着广告详细内容的页面，此页面与通常的页面大不相同。本章我们就讲解广告条目标页面的基本特征和设计、制作中需要注意的问题，以及实际工作的基本流程。我们准备了丰富而详细的例子，相信大家会有意想不到的收获。