烟品广告的奥秘

引言,
1. “烟”风熏得世人醉
——烟草的起源与世界烟草业发展态劳
1. 1 淮偷吸了神的香烟
1. 2 谁创造了烟草业的黄金时代
●需求——烟商眼里的钱袋
●利润——烟魔横行的动力
●战争——与烟共舞的幽灵
〖案例〗军人烟标, 见证战争
●文艺——烟花绽放的沃土
〖案例〗与作家评说吸烟滋味
●广告——助烟为虐的帮凶
案例〗广告缔造的万宝路神话
1. 3 雄关漫道, 烟草业还能走多远
●第一关：告别香烟魅力
〖案例〗美丽的杀手
●第二关：取缔香烟广告
〖案例〗没有烟味的F1不会减速
●第三关：面临烟民指控
〖案例〗烟草巨子“金蝉脱壳”
2. 存在VS虚无——烟品广告的内涵与发展趋势
2. 1 何为香烟
●烟草的种类
●我国卷烟产品的类型
2. 2 嗜烟者如是说
●人们为什么吸烟
●人们什么时候吸烟
〖案例〗饭后一支烟, 胜过活神仙
2. 3 烟品广告说什么
●令人神往的魔鬼气息
〖案例〗好人气量大, 好烟气量小
●俘获人心的仪式美感
〖案例〗有你有品味
●物我两忘的精神满足
〖案例〗思想家的滤嘴, 吸烟者的雅兴
●若隐若现的广告元素
〖案例〗万宝路的世界很精彩
2. 4 现代烟品广告的发展趋势
●大众传播大势已去
〖案例〗“绞股蓝”大战尼古丁
●人际传播大行其道
〖案例〗特色烟草店, 口碑就是广告
●事件行销大显身手
〖案例〗“云丝顿”香烟“像香烟该有的那样”
●广告创新大有文章
〖案例〗当时装遭遇烟草
3. 戴着枷锁起舞——烟品广告的定位与创意
3. 1 定位是纲, 纲举目张
●不是比着干, 而是对着干
〖案例〗金银白沙, 两翼互动
3. 2 创意需要超凡脱俗的想像力
3. 3 坠入烟海找卖点
●烟标, 烟草广告的缩影
●价格“骨牌”, 随烟飘摇
●闻烟识“烟民”
〖案例〗征服世界的牛仔
●科技让烟更健康
〖案例〗广东出了个“五叶神”
●烟雾散尽, 惟有文化永存
〖案例〗金圣文化, 功到自然成
4. 挥动神奇的魔棒——烟品广告的表现技巧
4. 1 标题, 让每个文字动起来
〖案例〗好日子, 品出来
4. 2 视觉, 让每双眼睛看过来
〖案例〗白沙, 从鹤舞到飞翔
4. 3 听觉, 让每个音符跳出来
〖案例〗烟雾弥漫的MTV
4. 4 故事, 让每颗心灵飞起来
4. 5 各显神通的表现策略
●形象广告策略
〖案例〗一人一个世界
●体育运动广告策略
〖案例〗白沙, “飞”起来的品牌
●本土化广告策略
4. 6 各尽其妙的表现风格
●幽默：搀和笑料的烟幕弹
〖案例〗“不方便”的本森·黑吉斯
●夸张：口气大, 烟圈更大
●悬念：且听下回分解的烟趣
〖案例〗“骆驼要来了!”
5. 道高一尺, 魔高一丈——烟晶广告的媒体策略
5. 1 大众媒体的隐性运用
●电视
〖案例〗万宝路的动感世界
●广播
●报纸
●杂志
〖案例〗无限“V”字在心中
5. 2 其他传播渠道的灵活运用
●户外广告：此牌无烟胜有烟
〖案例〗违法烟草户外广告何其多
●印刷品：烟味墨香扑面来
〖案例〗鹰击长空, 也有落地时
●促销赠品：以礼为媒做广告
〖案例〗小小火柴也能擦出文化的“火花”
5. 3 媒体的选择与组合运用
〖案例〗烟草广告预算大有学问
5. 4 新形势下的媒体策略
●抢占“两点一线”
〖案例〗媒体开发, 从室外转向室内
●迈向新的媒体空间
〖案例〗文化长联“美女秀”
6. 逐渐放大的烟圈——烟品广告的全案策划
6. 1 做不了广告, 就做品牌
●品牌是企业的第四资本
●拨开烟云看品牌
〖案例〗光明礼赞
●以品牌论英雄
〖案例〗“乐富门”下无犬子
6. 2 独树一帜, 形象永不倒
●识别标志的魅力
〖案例〗天地之间, 品味无限
●理念口号的感召力
〖案例〗品质带来享受
6. 3 市场调查, 检视烟枪的准星
〖案例〗假如没有市场调查
6. 4 公关, 培育不解的烟缘
〖案例〗“好日子”是什么
6. 5 促销, 随时撩拨你的烟瘾
〖案例〗把“好日子”带回家
6. 6 整合传播的威力
〖案例〗“核策划”让大红鹰越飞越高
7. 袅袅烟云遮望眼——烟品广告的误匡
●似曾相识“烟”归来
●失地事小, 失信事大
●“弱肉强食”为哪般
●阳光下的阴影
●阴魂不散的“骆驼乔”
●明镜高悬, 岂能阳奉阴违
●恐吓绝不是战斗
●当心“数字馅饼”成了“数字陷阱”
8. 路漫漫, 其修远兮——戒烟公益广告策略
8. 1 揭开面纱, 认清香烟的本质
●我是杀手我怕谁
●谁不怕我我杀谁！
8.2 分量有限, 关爱无限
●地位崇高的公益广告
8. 3 吸烟人人有关, 戒烟人人有责
●戒烟公益广告谁买单
〖案例〗方寸之间, 戒烟无限
●烟商参与, 意味深远
〖案例〗一切美好, 从戒烟开始
●借助名人的力量
8. 4 挥洒创意, 将戒烟进行到底
●像销售烟品那样销售戒烟观念
〖案例〗将戒烟宣传画印在烟盒上
●不是广告, 但与广告同样有效
〖案例〗戒烟也可获大奖
●没有尽头的战争
〖案例〗戒烟, 从青少年抓起
9. 恨也悠悠, 爱也悠悠——优秀烟品广告评析
9. 1 优秀烟品广告语 文案 评析
●广告语：一品黄山, 天高云淡
●广告语：畅享好日子, 自在燃情时
●广告语：弹指间, 尽显将军本色
●广告语：心高远, 甲天下
●广告文案：没有人把一整支香烟完全吸完的
●广告文案： “总督”香烟的“两万颗过滤凝气瓣”
9. 2 优秀烟品广告 平面作品 评析
●好烟好酒, 还好什么
9. 3 优秀烟品广告 广播作品 评析
●吸烟有“三好” ！
9. 4 优秀烟品广告 影视作品 评析
●万宝路豪情, 鼓舞天下
●鹤舞白沙, 我心飞翔
9. 5 烟品广告标题集锦
●外国雪茄烟类
●外国香烟类
●中国香烟类
●公益戒烟类
主要参考文献
后记：欲罢, 还能不能