媒体的扩张：大众媒体的产业化、集约化和全球化

　　《媒体的扩张：大众媒体的产业化集约化和全球化》的主要出发点是为国内媒体实践者、媒体投资者以媒体研究者介绍当今西文在媒体经济学和媒体企业运营的基本理论，以及国际知名媒体企业的扩张案例。《媒体的扩张：大众媒体的产业化集约化和全球化》的目的并不是想给全球化下的中国传媒产业开什么药方。在传统意义上，理论与实践应该相辅相成。事实上，理论主要可以细分为理想状态型的理论（纯理论）和解决问题的理论（实践论）。理想状态型的理论探讨的往往是脱离现实条件而建立在完美条件下理想主义的想象与追求。这种“乌托邦”式的理论是人类社会追求的目标，虽然在现实中永远无法会计实施，但其指导意义却极其深远。《媒体的扩张：大众媒体的产业化集约化和全球化》回顾了英美媒体扩张的基本经验，结合MBA和传统媒介研究的方法，以丰富的案例分析阐述媒介经济理论。即使是在欧美学界，也鲜有先例。或许西方的媒体理论并不适合中国，但市场经济的规律是相通的。跨国媒体公司的扩张理论，无疑对于研究改革中的中国媒体市场具有一定的参考价值。

　　曾华国，英国华威大学博士，原新华社“新华视点”记者，历任《瞭望东方周刊》、《董事会》杂志和某媒体公司总编助理、总编辑、制片人以及总裁等职务。著有《媒体的扩张》等书及论文。研究兴趣为媒体扩张运营、媒体企业管理和危机公关。