本书对营销传播理论与实践过程进行了概述，每一章实际上都可以独立作为一本书的内容，因为传播是一个复杂的问题，写作此书的目的就是介绍营销传播中采用的最新技巧和实践。但毫无疑问的是，21世纪的特点就是人类告知、劝说、争论和影响他人的方式将是全新的，机会就在眼前，我们应该高高兴兴地抓住机会！本书是对营销传播的精确概要，包含了营销传播的理论基础、各种传播方式及传播组合。同时，对各种传播的操作技巧及传播战略和策略决策制定的基本流程进行了详细的阐述，体现了营销传播在提升企业形象和扩大企业销售中的实际效用。它将当前的营销理论与消费者的实际行为有机地结合在一起，对鲜活的、具有时代气息的案例加以分析，并以提问的形式启发读者去思考、实践。同时，全书的结构安排非常合理，能充分调动读者的积极性，互动性强，是国外脱颖而出的深受师生们一致好评的营销传播教材。
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