视觉说服：形象在广告中的作用

　　电视、杂志以及其他形式的广告中的图像往往表达通过文字和音乐难以有效或根本无法传达的意义！本书对图像视觉说服所具有的隐含特征，以及与文字相比较所承担的社会责任等进行了深入的探讨。《视觉说服》是一本传播学和媒介研究专业的本科高年级学生和研究生的推荐读物，书中的一些内容对子文化研究、社会学。考古学和广告学专业的学生也极有价值。保罗·梅萨里，美国宾西法尼亚大学安嫩伯格传播学院副教授，其研究领域为视觉传播学，曾从事过对人如何理解视觉媒介的研究。他还是1994年由西景出版公司出版的《视觉：形象，理智与现实》一书的作者。《视觉说服》对广告学的这一独特领域进行了探索。广告多通过人们的愿望或其他情感来产生与产品之间的联系，而图像凭借其模拟物质世界外观的能力，可成为这种愿望和情感的替代物。通过摄影形成的图像利用观众认定图像与现实之间存在着直接和自然而然的联系，可为广告所宣称的内容提供证据。《视觉说服》对视觉说月晰具有的隐含性特征，以及与文字相比较，图像承担相对较小的社会责任，因而一些用文字表达的令人无法接受的广告内容可通过图像加以表达这一特征进行了讨论。作者以视觉说服的这些特征为出发点，在这本力作中分析了商业、政治，社会问题等各种类型的广告，并特别讨论了在跨越多种文化之间的广告中图像的作用。

　　保罗·梅萨里，美国宾西法尼亚大学安嫩伯格传播学院副教授，其研究领域为视觉传播学，曾从事过对人如何理解视觉媒介的研究。他还是1994年由西景出版公司出版的《视觉：形象，理智与现实》一书的作者。