中国品牌低成本营销策略

第一章 缺乏战略管理——本土品牌软助
第一节 掌握品牌战略管理的精髓
第二节 甲之熊掌乙之砒霜
第三节 卓越品牌战略，大大降低营销成本
第二章 核心价值——品牌亘古不变的灵魂
第一节 全力维护品牌核心价值始终不变
第二节 本土品牌核心价值游离的深层原园
第三节 品牌核心价值的完整构成
第四节 提炼与规划品牌核心价值的四大原则
杰信案例
一笔挥画乾坤，厦新铸就珲煌
——核心价值成为厦新的强劲助推火箭
古越龙山黄酒品牌核心价值重整战略
第五节 每一分的营销广告费用都为品牌做加法
专 论
非整合的营销传播对康佳的伤害
广告语一定要传达出品牌核心价值吗
杰信案例
金娃的低成本崛起之道
第六节 深度沟通——让消费者在体验中由裹认
第三章 同核心价值
第一节 品牌的产吕识别
第二节 品牌的企业识别
筹三节 品牌的气质识别
第四节 品牌的地位识别
第五节 吕牌的责任识别
第六节 品牌的成长性识别
第七节 品牌的戗新能力识别
第八节 品牌与消费者的关系识别
第九节 吕牌的符号识别
第四章 因特守旧+与时俱进——品牌识别的管理策略
第一节 成功品牌识别管理的前提
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