品牌国际化战略

第一章 中国品牌国际化战略
  一、品牌国际化的意义
  二、知名品牌国际化的发展
  三、中国企业国际竞争力
  四、中国企业品牌国际化的意义
第二章 品牌战略与竞争优势
  一、竞争优势源泉的变化
  二、品牌资产与竞争优势
  三、基于品牌战略的营销
  四、建立国际品牌的竞争优势
第三章 塑造整体品牌形象
  一、企业形象的意义
  二、企业形象设计
  三、从企业形象走向品牌形象
  四、长期的课题
第四章 品牌国际化中的跨文化沟通
  一、跨文化研究及其意义
  二、不同文化差异的管理方式
  三、实施有效的跨文化管理
  四、中国企业的跨文化运作
第五章 品牌国际化与进入方式
  一、直接投资
  二、契约进入方式
  三、合资经营
  四、战略联盟
  五、世界知名品牌企业中国市场的进入策略
  六、中国企业跨国经营的跨越式发展模式
第六章 国际产品策略
  一、适应性产品
  二、差异化产品
  三、高质量产品
  四、创新性产品
第七章 国际广告策略
  一、国际广告中的标准化与地方化
  二、媒体决策
  三、锁定品牌宣传的广告运作
第八章 日美分销渠道及渠道的适应性
  一、国际分销渠道概述
  二、美国的流通渠道
  三、美国零售业态的创新
  四、日本传统的分销系统
  五、日本流通渠道的变革
  六、日本企业进入美国市场的渠道选择
  七、跨国渠道的适应性与变革
第九章 贴牌生产与创建国际品牌
  一、关于贴牌生产的背景
  二、日本企业贴牌生产三步走
  三、从贴牌生产走向创建品牌
  四、我国企业创建自有品牌的步骤
第十章 品牌宣传与国际展览会
  一、关于展会的理论研究
  二、展会对于信息的影响
  三、国际展会的选择
  四、中国企业参加国际博览会的若干问题
第十一章 全球品牌管理
  一、品牌商标的法律保护
  二、民族品牌保护问题
  三、品牌危机管理
  四、面向全球化的品牌管理
第十二章 从中国制造到中国品牌
  一、中国制造的转折点
  二、中国企业品牌国际化面临的问题
  三、中国企业品牌国际化的课题
主要参考书目