本书是美国公认的工商管理的权威性教材，至今已出了三至四版；本书是最新版本，适宜作为大学及成人教育课程和工商界人士的必读课本。本书每章一开始就介绍关键术语，并有相关案例穿插在其中，对重要概念进行小结，习题附答案解释。本书的重点是基于环境分析上的营销计划流程、营销任务和目标的建立、制订营销策略、设计目标市场控制以及营销组合。同时本书提供了关于市场细分、销售预测和设计产品——分销——价格——推广4P营销组合的现代工具和技术。每一章开头都有本章内容摘要，每一章结尾有一个概括性的重要论点和概念提要。本书适用于需要对营销学的概念、流程、问题和应用有清楚、简洁理解的学生和商务人员。本书为“博朗经济学译丛”之一。它是一部很难得的营销学教材，适用于学生和商务人士阅读。它对营销的概念、流程、问题和应用作了系统的介绍，并通过对贯穿每章个案的剖析，全过程地介绍了营销计划流程、营销任务和目标的设立、营销策略制订、目标市场控制以及营销组合的实质及运用。同时还提供了市场组分、销售预测和设计产品－分销－价格－推广（4p）的现代营销工具。为帮助读者掌握，本书设计了每章开头都有内容摘要，每章结尾有概要性结论或提示以及习题及答案的体例。增加了网络营销的崭新内容。
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