活用营销策略：商品营销的25个成功策略 中英文对照

　　美国南加州马歇尔管理学院副教授，配合市场营销的成败实例作精简的分析，让读者结合实际情况，随时参考并获得启发。本书全面介绍了企业营销活动的各个环节，从分析目标市场，产品设计、生产制造、销售渠道安排、价格制定、促销沟通，到将商品送到消费者手中，为读者深入分析有效而正确的营销实务重点、同时更以最为简明扼要的方式，清楚说明各种协调、调整与控制技巧的实务范例，还涉及到营销4P、市场定位、确立品牌等概念及具体的分析；为企业人士提供在激烈竞争中生存、获利和发展的最佳策略。这是一套十分实用的工具书，从初级主管到高级经理人，所有工商业界人士都能轻松、快捷地获得宝贵的商业指导。作者简介：麦克尔·卡明斯，美国南加州马歇尔管理学院副教授，15年教学经验，在《市场调查文摘》、《广告调查文摘》，以及《消费者心理文摘》等杂志发表超过30篇的文章。此外，他还曾是美国电话电报公司、佳能、希尔顿、索尼三星，以及汤普生旺斯等企业的市场营销方面的咨询者。译者简介：曹琼，湖南大学商学院国际贸易硕士，现为汕头大学商学院讲师，担任国际贸易、国际金融、国际市场、技术贸易等多门课程的教学工作。与人合编《商务英语词典》，译著有《员工提升与企业发展》。何婷汕头大学文学院三年级学生，获得全国专业英语四级证书（TEM4），担任本书的初译工作。目录：策略1如何了解营销的复杂性策略2定位及其在引导营销战略中的重要性策略3为何销售经理对公司成败至关重要策略4营销环境和公司成功的关系策略5管理需求状况策略6为何缺少营销调研就意味着“盲目飞行”策略7调研过程中的销售经理指南策略8了解顾客的重要性策略9了解顾客的重要性2策略10为何全盘销售未必为上策？策略11如何创造重复购买行为策略12建立品牌名称是一项关键的战略优势策略13先驱品牌的先天优势策略14后继品牌如何竞争策略15新产品能赋予公司新生命吗策略16与有效的产品战略相关的议题策略17定价的技巧策略18有效的促销方法策略19广告是一种促销工具策略20分配是有效的营销战略因素秘诀21如何把营销4P有机结合起来秘诀22国际营销是公司的潜在焦点秘诀23营销成功个案秘诀24个案研究：营销挑战秘诀25营销战略的未来方向

　　麦克尔·卡明斯（Michael.Kamins，Ph.D.），美国南加州大学马歇尔管理学院副教授，15年教学经验，在《市场调查文摘》（JournalofMarketingResearch）、《广告调查文摘》（JournalofAdvertisingResearch）等杂志发表超过30篇的文章。此外，他还曾是美国电话电报公司、佳能、希尔顿、索尼三星以及汤普生一生旺斯等企业市场营销方面的咨询者。曹琼，湖南大学商学院国际贸易硕士，现为汕头大学商学院讲师，担任国际贸易、国际金融、国际市场、技术贸易等多门课程的教学工作。与人合编《商务英语词典》，译著有《员工提升与企业发展》。