电视品牌战

　　一本完全不同的传媒战略书籍；中国第一本媒体品牌战略专著；完全介绍西部黄金卫视战略研究全过程；完全介绍西部黄金卫视战略研究全过程；第一次从品牌战略角度全面分析与反思中国卫视发展五大模式；媒体、传媒经营、媒体研究人士必需了解的全新观念和视角；企业、营销界、传媒人士值得了解和借鉴的鲜活思想…… 本书是中国第一本电视营销战略专著，结合了国内最一线的营销战略实践案例以及最前沿的媒体营销理论，全新诠释媒体经营和媒体战略。第一次把国内第一个定位于区域的省级卫视“西部黄金卫视”战略制定的思考过程作为一个案例完整呈现出来，是国内为数不多的媒体战略实战的第一手的鲜活资料，值得每一个中国媒体经营者或者战略实战者研究和参考。 本书第一次把国内第一个定位于区域的省级卫视“西部黄金卫视”战略制定的思考过程作为一个案例完整呈现出来，相信这是国内为数不多的媒体战略实战的第一手的鲜活资料，值得每一个中国媒体经营者或者战略实战者研究和参考。 在欧美发达国家，营销和战略导向已经成为传媒发展的主流模式，而且已经成为国外传媒经营盛行的思想。中国的电视传媒迫切需要一次营销观念的洗礼和革命，从而真正进入传媒的营销时代，从这个意义上讲，这本书恰逢其时。 作者简介： 张云，广州上韬广告总经理，智盛堂媒体策略顾问策略总监。曾为广州4A最年轻的策略总监。先后为红塔集团、广东发展银行、安徽卫视、西部黄金卫视、华凌空调、羊城晚报、都市时报等众多知名品牌提供实效战略咨询和策略服务。并担任多家企业和媒体的策略顾问。 方世彤，贵州天马广告公司副总经理，电视营销理论评论专家，电视策划、营销实战专家。英国文化协会志奋领学者（Chevening Scholar），中华传媒网签约作者。曾服务西部黄金卫视策划执行，积极推动省级卫视联播。 目录： 第一部分 竞争格局 ◇ 处女地、蛋糕或者泡沫 ◇ 中国的电视传媒 ◇ 省级卫星电视的崛起 ◇ 中国电视新格局 第二部分 探索与实践 ◇ CCTV·中国中央电视台 ◇ 省级卫视 ◇ 境外卫视 ◇ 东方卫视 第三部分 营销观念与战略思想 ◇ 从营销史看中国电视媒体的市场环境 ◇ 中国企业（媒体）必须学习的两种经典理论 ◇ 定位观念中由外而内的营销思考模式 ◇ 战略的基本原则 ◇ 战略是市场剧变中的指南针 ◇ 如何在复杂的环境面前选择战略 第四部分 反思 ◇ 战略视解下的央视改版与新闻频道的开播 ◇ 解读省级卫视 ◇ 凤凰卫视的战略风险 ◇ 星空卫视的战略问题 ◇ 关于省级卫视联播的反思 第五部分 趋势与创新 ◇ 国家最新传媒产业政策 ◇ 从报纸的市场化之路看电视传媒的政策走向 ◇ 从央视改革以及中超转播权旁落看未来的电视产业竞争 ◇ 从境外频道的渗透与进入看竞争环境 ◇ 电视技术的发展对电视产业的影响 ◇ 数字电视对中国电视媒体战略的影响 ◇ 内在竞争环境和竞争战略的演变及趋势 ◇ 星战已经开始 实战案例 西部黄金卫视战略研究报告

　　张云，广州上韬广告总经理，智盛堂媒体策略顾问策略总监。曾为广州4A最年轻的策略总监。先后为红塔集团、广东发展银行、安徽卫视、西部黄金卫视、华凌空调、羊城晚报、都市时报等众多知名品牌提供实效战略咨询和策略服务。并担任多家企业和媒体的策略顾问。