本书根据教学大纲，以全国高等教育自学者论指定教材《市场营销学》（主编郭国庆，武汉大学出版社2000年9月第2版）为蓝本，并参考有关著作；从“规范”和“实用”的角度编著而成。本书分为三部分：上编“分章重点知识网络”，按全国高等教育自学考试指定教材《市场营销学》自学考试大纲的要求，分章精辟地实用地归纳出该课程“基本名词”和“基本问题”。中编“分章仿真试题及解答”依据全国高等教育自学考试指定教材《市场营销学》统一考试的题型并参考有关同类考试试卷的内容；设计了“单项选择题”、“多项选择题”、“名词解释题”、“简答题”、“案例题”等5种题型共19套分“章”练习题（并附参考答案）。下编“综合仿真试题及解答”依据全国高等教育自学考试指定教材《市场营销学》的统一考试的题型并参考有关同类考试试卷的内容，设计了6套规范化的“综合仿真试题”（并附参考答案），欲帮助学员更好地应考。目录：上编分章重点知识网络第一章市场营销导论第二章市场营销管理第三章战略计划过程第四章市场营销管理过程第五章市场营销环境第六章市场购买行为第七章市场营销研究第八章市场需求测量与预测第九章产品决策第十章新产品开发与扩散第十一章定价决策第十二章渠道决策第十三章物流决策第十四章促销组合与广告决策第十五章人员推销、销售促进与宣传决策第十六章市场营销组织与控制第十七章服务市场章销第十八章国际市场营销第十九章国际战略联盟中编分章仿真试题及解答第一章仿真试题第二章仿真试题第三章仿真试题第四章仿真试题第五章仿真试题第六章仿真试题第七章仿真试题第八章仿真试题第九章仿真试题第十章仿真试题第十一章仿真试题第十二章仿真试题第十三章仿真试题第十四章仿真试题第十五章仿真试题第十六章仿真试题第十七章仿真试题第十八章仿真试题第十九章仿真试题下编综合仿真试题及解答综合仿真试题一综合仿真试题二综合仿真试题三综合仿真试题四综合仿真试题五综合仿真试题六
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