Internet下的市场营销

第一章 营销在现代社会经济中的不可或缺地位
第一节 如何定义营销
第二节 现代营销理念
第三节 Internet下的市场营销发展前景
第二章 Internet下的市场营销环境
第一节 Internet能做什么
第二节 Internet常用术语
第三节 Web的特性和价值
第四节 建站前的准备
第三章 Internet上收集信息:显微镜下看世界
第一节 市场信息
第二节 消费者信息
第三节 竞争者信息
第四节 最终消费者行为分析
第五节 生产者与中间消费者的行为分析
第四章 营销战略规划
第一节 最有吸引力的市场
第二节 目标市场
第三节 非控制环境对目标市场的影响
第四节 营销战略目标评估模型
第五章 Internet上营销推广:网站体现对客户的需求和欲望的关注
第一节 产品策略要素
第二节 Internet下的品牌策略
第三节 产品策略与新产品开发
第六章 Internet上营销推广:关怀顾客承受的购买成本
第一节 市场竞争中的消费者利益
第二节 Internet下的营销产品价格特征
第三节 价格管理策略
第四节 其他影响定价的因素
第七章 Internet上营销推广:网站体现对顾客购买的方便性的关怀
第一节 目前商业网站上的自我中心现象
第二节 分销渠道
第三节 渠道评价
第四节 联想分销与戴尔直销模式之战
第八章 Internet上营销推广:让互联网成为沟通的最好手段
第一节 有效沟通
第二节 沟通渠道
第三节 促销组合
第九章 网站策略
第一节 网站策略流程
第二节 网站的建立和选择
第三节 网站的推广方案
第十章 网络广告策略
第一节 网络广告
第二节 网络广告的模式和评价方法
第三节 网络广告的起源与发展
参考文献
附录 常用电子商务网址