三十六计与现代企业经营

前 言
第一章 胜战计
第1计 “瞒天过海”
“小灵通”过海显神通
ENRON:神话的破灭
第2计 “围魏救赵”
男人也买卫生巾!
戴尔:瞄准对手的软肋
第3计 “借刀杀人”
广告鬼才吉田秀雄成就电通霸业
飞利浦的远东阴谋
第4计 “以逸待劳”
小品牌冲了宝洁的庙
柯达的手段
第5计 “趁火打劫”
鳄鱼漆“颠覆”国标浮出水面
美国在线受创 微软MSN趁火打劫
第6计 “声东击西”
沧海横流，显TCL英雄本色
戈德史密斯肢解企业的恶意收购
第二章 敌战计
第7计 “无中生有”
“格兰仕”扩张
“本田”、“亚马哈”谁主沉浮
第8计 “暗渡陈仓”
奇胜正合羽绒市场
降价泄密遭暗算
第9计 “隔岸观火”
福布斯新贵收购安然在华最大资产
猎豹叫板北京吉普 三菱SUV左右互搏
第10计 “笑里藏刀”
杀机暗藏:Linux将是谁手中的牌?
微软Xbox挑战PC厂商
第11计 “李代桃僵”
伤熊事件的遗憾
速达品牌定位实战
第12计 “顺手牵羊”
“顺手牵羊”不用“手”
沃尔玛的胜利
第三章 攻战计
第13计 “打草惊蛇”
华为巡展“惊”市场
三百万元鸡飞蛋打
第14计 “借尸还魂”
派克公司“借尸还魂”获新生
和黄巧收环球电讯
第15计 “调虎离山”
硕思冤怨被起诉
微软换帅，唐骏掌舵微软（中国）
第16计 “欲擒姑纵”
经营奥运会的尤伯罗思
大众POLO哪里去了?
第17计 “抛砖引玉”
通缉令促销保险柜·赠刷子引客买油漆
低价营销≠抛砖引玉
第18计 “擒贼擒王”
“不怕火烧”做卖点
麦当劳:用方便创造财富
第四章 混战计
第19计 “釜底抽薪”
“金六福”叫板中国白酒市场
“釜底抽薪”:IBM大搞服务战
第20计 “浑水摸鱼”
踏雪无痕———金山危机“浑水”摸大鱼
“非典”凸显粤商营销软肋
第21计 “金蝉脱壳”
金融巨头“金蝉脱壳”显身手
波音公司冲出“死亡飞行”
第22计 “关门捉贼”
三叶:漂洋过海做连锁
“大企业”战略打造厂商联盟
第23计 “远交近攻”
远交近攻的通用汽车
空调中的“二锅头”
第24计 “假途伐虢”
耐克———模仿与虚拟经营的典范
市场扩张有诀窍
第五章 并战计
第25计 “偷梁换柱”
10亿元收购的幕后故事
“偷梁换柱”失诚信
第26计 “指桑骂槐”
曼联的无本生意
“王麻子”品牌管理误区
第27计 “假痴不癫”
农夫山泉对世界杯说“不”
光明收编广州达能:究竟谁是“黄雀”
第28计 “上屋抽梯”
哈勒尔“请君入瓮”
IBM的“巨鹿之战”
第29计 “树上开花”
广告中的神来之笔
楼市“欧陆风”遍地开花
第30计 “反客为主”
艾·里斯品牌定位法
舒蕾以弱胜强
第六章 败战计
第31计 “美人计”
形象“美人”助IT
“酒模”催生酒类销售革命
第32计 “空城计”
灭顶之灾中的危机公关
危机管理中的康泰克
第33计 “反间计”
“伊人净”反弹琵琶
山浦减肥市场恶战欧美雅
第34计 “苦肉计”
简单才有吸引力
Maytag公司促销的低级错误
第35计 “连环计”
农夫山泉的计中计
杜德拉妙用连环计
第36计 “走为上”
产业储备———战略新思维
柯维特盲目扩张 难以自控食恶果
后 记