李奇云，社会学硕士，四川大学文化与传媒方向在读博士生，四川大学广告系讲师，主讲《广告市场调研》、《广告心理学》、《社会学》三门课程，1998年进入广告行业，主要从事市场研究方面的工作，主持并操作多个大型市场研究项目。本书围绕“科学、有效的广告营销传播”理念，从广告营销传播的角度介绍市场研究方法，其针对性与实用性较强。同时，以突出理论性与实距性为写作指导思想，力求既深入浅出地讲解各种研究方法的基本原理，又以大量真实案例来说明方法的具体应用。在案例的选择上，既精心选择了国际上的经典案例，又特别挑选了一些笔者自己操作的案例，以使读者能够更深刻地理解和掌握其原理及其应用。本书综合运用了社会学、心理学、消费行为学、传播学等学科的知识，同时参照了国外相关的最新著作，从而使得本书视野较广、内容较新。此外，书中也融入笔者个人对市场研究的理解与看法，期望能对读者有所启发。本书是按照导论—方法及原理—应用三个部分安排体例的。在内容处理上，本书略去了“统计推论与统计检验”、“广告媒体”及“文案测试”三部分内容。略去的那部分内容读者可参阅书后所列出的参考书目。
鄂公网安备 42010302001612号 