广告设计学（应用篇）

第一章 广告视觉图形的独特创意与表现
第一节 广告视觉图形构成的基本属性
一、形态与轮廓
二、色彩
三、3D形体与空间
四、质感与肌理
第二节 美的形式法则构成的广告视觉图形
一、点、线、面的构成法则与广告视觉图形
二、各种形式美法则与广告视觉图形
第三节 广告视觉图形的心理渗透
一、了解情节化表现手法营造意境与氛围的力量
二、利用怀旧的心情
三、科幻与科技感能够满足人类理性的心理特质
四、喜、怒、哀、乐是人之常情
五、幽默是消解功利主义的利器
六、“人之初，性本善”的童真
七、“窈窕淑女，君子好逑”的性感
八、微此的关系与扶持是群体性动物共有的天性
九、发生在身边的事情，不再是天方夜谭的生活形态
十、调动联想和激发幻想
十一、营造悬念可以满足人类天性好奇的心理
十二、人类的又一种天性是总想及时了解超出视线能及的地方此时此户正在发生的事情，是满足它就去用蒙太奇手法
十三、异持同构
第四节 修辞手法在广告视觉图形创意与表现中的运用
一、比喻的修辞手法
二、象征的修辞手法
三、通感的修辞手法
四、借代的修辞手法
五、拟人的修辞手法
六、倒置的修辞手法
第五节 艺术效果与画面肌理及广告视觉图形
一、绘画手段
二、民间艺术的手段
……
第二章 平面广告篇
第三章 立体广告篇
第四章 商业空间环境展示篇
第五章 品牌形象视觉整合传播策略篇
附录：商标法
参考书目
后记