营销传播策划指南！全美100多所高校采用的经典广告学教材！本版的目的是为了强调那些构成营销传播运动的基础的、概念性的因素。同时，我们想使这本书中的信息更容易被读者掌握和应用。唐纳德·帕伦特是一位拥有丰富教学经验和深厚学术造诣的广告学教授，在美国广告学界享有崇高的地位。他曾先后任教于伊利诺伊大学、佛罗里达州立大学、南伊利诺伊大学和内布拉斯加大学，其主讲课程为市场分析、媒体策划和广告战略。他还同时供职于著名的Grubb广告公司，并任《广告与美国广告》杂志主编。这是一本风行世界的广告学教材，被全美100多所高校和世界其他国家100多所高校采用。本书体系极为完整，它按照广告策划的逻辑顺序，结合经典案例和实用技巧，详尽探讨了广告策划的全过程，读者在读完全文后，即可具备独立的广告策划能力。尤其值得一提的是，它系统介绍了营销传播的媒体方面，填补了许多同类教材的重大缺憾。此外，根据营销传播领域的最新发展趋势，作者还介绍了一系列处于学科前沿的新概念和新战略，如专门细分市场、绿色营销、交叉促销、网络广告等等，特别适合高等院校传播、广告和营销专业师生，MBA、营销和广告从业者学习使用。
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