体育广告策略

　　全书包括：概论、体育广告运作的基础：调查与聚焦、体育广告的传播媒介、体育广告的创意思维与艺术、体育广告的心理策略、体育广告的传播策略、几种重要体育广告的合成策略等7章，每章后附有“相关链接”，对学生拓展视野、掌握实际案例很实用，是一本内容新、观念新的体育经济管理教材。适用对象：高等院校体育经济管理专业、社会体育专业、体育MBA学生，各级各类体育管理机构、体育组织、体育产业领域干部培训班。★作者简介：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：潘肖珏，中国公关教研领域知名学者。现任上海体育学院管理系副教授、硕士生导师，上海公共关系协会学术委员会副主任，国家人事部公共关系高级经济师测评软件专家组负责人，上海市紧缺人才培训工程公共关系专业专家。长期以来在公共关系、企业文化、企业管理、企业形象等咨询策划方面作了深入探索，发表相关著作20余本，并完成了30余家企业的咨询策划与培训。主要著作有《公关语言艺术》（专著获优秀著作二等奖）、《CIS：中国企业形象战略》（主编）、《企业文化教程》（主编）、《公共关系学》（合著获全国优秀畅销书）、《企业策划思路与个案》（主编）、《体育广告策略》（主编）。★书摘：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：目录第一章概论第一节体育广告的基本内涵一、体育广告的定义二、体育广告的要素三、体育广告的特点四、体育广告的类别第二节体育广告的功能一、推进体育产业的发展二、扩大企业知名度和美誉度，树立企业良好形象三、沟通市场信息，促进产品销售第三节体育广告的发展简史一、体育市场的产生和体育产业的发展二、体育广告业的兴起三、体育广告业的发展现状第四节体育广告与其他相关概念的关系一、体育赞助与体育广告二、体育营销与体育广告「本章思考题〕第二章体育广告运作的基础：调查与聚焦第一节体育广告市场调查的意义与特点一、体育广告调查的意义二、体育广告调查的特点第二节体育广告市场调查的内容及其分类一、体育广告市场调查二、体育广告信息调查三、体育广告执行调查四、体育广告媒介调查五、体育广告效果调查第三节体育广告调查的操作过程一、确立调查目标二、收集已有的相关资料三、制定实施方案四、整理分析资料五、撰写调查报告第四节体育广告调查的方法一、访问法二、观察法三、实验法「本章思考题〕第三章体育广告的传播媒介第一节体育广告的传播模式一、体育广告的传播流程二、体育广告的传播方式第二节体育广告的一般媒介一、印刷品传播媒介二、电子传播媒介三、POP现场实物传播媒介四、户外传播媒介第三节体育广告的特有媒介一、体育媒介论二、体育赛事广告三、体育组织广告第四节体育广告中的明星代言一、什么是体育明星代言二、体育明星的广告价值三、走出体育明星广告的误区「本章思考题〕第四章体育广告的创意思维与艺术第一节体育广告创意策略理论一、独特的销售主张二、定位论（Positioning）三、CI论四、共鸣论第二节体育广告创意思维一、商品本位创意思维方式二、顾客主体创意思维方式三、观念倡导创意思维方式四、演示生活情景创意思维方式五、时机捕捉创意思维方式第三节体育广告创意方法一、形象创意法二、直觉创意法三、发散创意法四、逆向创意法五、联想创意法六、灵感创意法第四节体育广告创意程序一、杨氏程序二、奥氏程序第五节体育广告创意原则一、体育广告创意的科学性与艺术性二、体育广告创意的独特性与实效性「本章思考题］第五章体育广告的心理策略第一节体育广告的心理原理一、体育广告的注意原理二、体育广告的感知原理三、体育广告的记忆原理四、体育广告的联想原理第二节体育广告的心理策略一、消费需求策略二、消费心理过程第三节广告设计与公众心理一、广告设计与审美心理二、广告设计与色彩心理三、广告设计与逆反心理四、广告设计与线条心理五、广告设计与文化心理「本章思考题〕第六章体育广告的传播策略第一节体育广告策划书的撰写一、广告策划书的基本格式二、体育广告策划书的撰写要点第二节体育广告的传播策略一、体育广告的信息融合策略二、体育广告的媒介配置策略三、体育广告的主题语沟通策略四、体育广告的推行策略第三节体育广告与整合营销传播一、整合营销传播二、体育广告与整合营销传播三、七星国际越野挑战赛的品牌传播四、奥运会TOP计划的传播I本章思考题」第七章几种重要体育广告的合成策略第一节体育广告电视媒介合成策略一、电视广告的表现要素二、体育广告电视媒介的表现要素三、体育广告电视媒介的合成第二节体育广告网络媒介合成策略一、体育广告网络媒介的表现要素二、体育广告网络媒介的合成第三节体育广告特制媒介合成策略一、体育广告特制媒介的表现要素二、体育广告特制媒介的合成「本章思考题」参考书目后记

　　潘肖珏，中国公关教研领域知名学者。现任上海体育学院管理系副教授、硕士生导师，上海公共关系协会学术委员会副主任，国家人事部公共关系高级经济师测评软件专家组负责人，上海市紧缺人才培训工程公共关系专业专家。长期以来在公共关系、企业文化、企业管理、企业形象等咨询策划方面作了深入探索，发表相关著作20余本，并完成了30余家企业的咨询策划与培训。主要著作有《公关语言艺术》（专著获优秀著作二等奖）、《CIS：中国企业形象战略》（主编）、《企业文化教程》（主编）、《公共关系学》（合著获全国优秀畅销书）、《企业策划思路与个案》（主编）、《体育广告策略》（主编）。