第一章策略营销………………………………………………1案例l： “格兰仕”大战微波炉市场……………………3案例2：燕京啤酒的竞争力来自哪里…徐文营何振红7案例3：正泰——温州第一……………………………12案例4：重金寻“七子”…………………………………20案例5：长虹启动“数字阳光”工程拓展海外市场……25案例6：莲花集团：低价营销……………………………28案例7：茅台酒以质为本营销世界……………………3l案例8：小专利成就大事业……………………………35案例9：金山“进攻”网吧终端…………………茅以宁43案例10：仕奇公司掀起营销风暴…………………沈玮48案例ll：苏叶：打造早餐“放心工程”……………马慧56第二章情感营销………………………………………………6l案例12：一汽在“感动”中超越“满意”………姜立堂63案例13：仁德老店“同仁堂”……………………………69案例14： “海尔”的国际星级服务……………………73案例15： 星巴克体验式营销……………………王文丽77案例16：公寓融人河居的思想……………………健鹰81案例17： 中国电信：全球一站服务………………鲁宾85第三章整合营销………………………………………………89案例18：长城高级润滑油公司的竞争策略……………9l案例19：储备竞争力…………………………杜国盛102案例20： “德力西”引出温州新模式…………………108案例2l：联想：实施信息化提高竞争力………杨元庆113案例22：假“大宝”为何打不倒真“大宝”……………128案例23：摩托罗拉的人力资源观念…………………130案例24：武商集团的经营秘笈………………………133案例25：一切为了增加核心竞争力…………卫留成139案例26：索尼：革治“中国制造”……蔡一飞王凤君143案例27：鲁花：从亏损1200万到盈利1300万…………………………汪若菡150第四章品牌营销……………………………………………155案例28： “步步高”高在哪……………………………157案例29： “李宁牌”的市场法则………………………161案例30：沃尔玛叱咤中国市场………………………165案例31： “康师傅”开拓中国方便面市场……………168案例32： 品牌战略打造中国民办高等强校…任万钧175案例33：品牌整合“海王”的难题………………杨欣179案例34：广告营销中的宝洁公司……………………183案例35：兰美抒：挑战者的成功………………………187案例36： 盛锡福：在继承与创新中发展特色…李家琪192案例37： “宁夏红”揭秘………………………薛彩云194案例38：金利制衣营销欧美市场………………耿雷201案例39：LG全力切入笔记本电脑市场………杨丽莎203第五章形象营销……………………………………………207案例40：荣事达的cI策划……………………………209案例4l：杉杉集团的CI导人…………………………213案例42：承药集团：超越竞争的cI战略……李沈明219第六章首届中国十大营销专家案例精选…………………225案例43：天士力“现代中药”与“创新营销”解读……………………吴适锋228案例44：蒙牛“文化大营销”催生“成长冠军”…………………孙先红张治国238案例45： 晶牛集团如何入选世界500强……王长林253案例46： 洲际酒店集团连锁营销管理模式…刘春田258案例47： 以营业部为核心的全面质量营销战略…萧丰263案例48：京都菇业的市场经…………………赵启平270案例49：血液平衡医学市场营销理念………王保平275参考文献………………………………………………………281后记……………………………………………………肖劲风282
鄂公网安备 42010302001612号 