媒介经营管理

第一章　媒介产业经营的发展
　一、媒介的本质特征
　二、我国媒介产业经营的历程
　三、媒介产业经营的内容与条件
第二章　媒介产业经营的科学管理
一、媒介产业经营的原理
二、媒介产业的管理模式
三、媒介产业经营管理的原则
四、加强媒介产业经营管理的措施·
第三章　媒介组织与媒介领导
　一、媒介组织的涵义与特点
　二、媒介组织的结构
　三、媒介领导的涵义与本质
　四、媒介领导的职责与选用
第四章　媒介经营的环境分析
　一、媒介市场分析
　二、媒介面临的环境
　三、媒介竞争者分析
　四、媒介市场细分与定位
第五章　媒介经营的战略管理
一、媒介经营的战略构成
二、媒介经营战略管理的制定与执行
三、地市媒体竞争战略
第六章　媒介的集团化经营
一、媒介集团化的基本历程
二、媒介集团化的必要性和可行性
三、媒介集团化的途径
第七章　媒介的资源配置
一、媒介资源的涵义与类型
二、频道或版面资源经营策略
三、媒介资源配置的方法和途径
第八章　媒介的品牌经营管理
一、媒介品牌的涵义
二、重视品牌的意义
三、媒介品牌的个性和购买模式
四、实施名牌化的运作途径与方法
第九章　媒介的资本经营管理
一、媒介资本经营的涵义
二、我国媒介开展资本运营的现状
三、传媒资本经营的操作方式
四、当前媒介资本经营中应注意的问题
第十章　媒介产品的经营管理
第十一章　媒介的广告经营
第十二章　媒介经营的成本管理
第十三章　媒介经营人才的培养和管理
第十四章　制播分离与电视制片人制
第十五章　媒介传播的绩效评估
参考书目
后记