商务策划实务教程

第一章 商务策划概论
第一节 商务策划的内涵与特征
第二节 商务策划的分类
第三节 商务策划的立场和原则
第二章 商务策划的能力
第一节 善于用脑的能力
第二节 恢复想象的能力
第三节 分析问题的能力
第四节 激发创意的能力
第五节 收集资料的能力
第六节 解决问题的能力
第七节 预测未来的能力
第八节 说服他人的能力
第三章 商务策划的创意技法
第一节 创意策划法
第二节 逆向策划法
第三节 造势策划法
第四节 类比策划法
第五节 组合策划法
第六节 历史文化策划法
第四章 商务策划实战步骤
第一节 确立策划主题
第二节 对策划对象进行调研
第三节 产生策划创意
第四节 整理制定策划案
第五节 实施商务策划方案
第五章 商务策划书的编制
第一节 商务策划的内容与特点
第二节 商务策划书的写法
第三节 商务策划书的表现技巧
第四节 商务策划书的编制方法
第五节 签订策划协议
第六章 商务策划经典案例评析
案例一：新鲜动力
——美菱用速合营销打造核心竞争力
案例二：中帘集团企业重组上市策划案
案例三：波司登挑战世界最高峰企划案
案例四：广东肇庆鼎湖山生态旅游策划案
案例五：谁是中国第一？！
——苹果城VS苹果社区
案例六：希尔案牌“大败毒胶囊”广东上市营销策划案