国际市场营销

第1章　国际市场营销概论
1.1　国际市场营销的涵义
1.2　国际市场
1.3　国际贸易与国际市场营销
1.4　国际市场营销观念
复习思考题
案例
第2章　国际市场营销环境分析
2.1　营销系统和环境
2.2　国际市场微观营销环境
2.3　国际市场宏观营销环境
2.4　国际营销环境分析
复习思考题
案例
第3章　国际市场营销调研与预测
3.1　国际市场营销信息系统
3.2　国际市场营销调研
3.3　国际市场营销预测
复习思考题
案例
第4章　国际市场购买行为分析
4.1　国际市场消费者分析
4.2　国际市场消费者购买行为分析
4.3　国际市场生产者购买行为分析
4.4　中间商、政府和社团市场购买行为分析
复习思考题
案例
第5章　国际目标市场选择
5.1　国际市场细分
5.2　国际目标市场战略
5.3　市场定位
复习思考题
案例
第6章　国际市场营销战略
6.1　营销战略概述
6.2　国际市场进入战略
6.3　国际市场发展战略
6.4　国际市场竞争战略
6.5　国际战略联盟
复习思考题
案例
第7章　反倾销及其应对战略
7.1　反倾销概述
7.2　反倾销战略
7.3　反倾销应诉战略
复习思考题
案例
第8章　国际市场营销产品策略
8.1　产品的涵义
8.2　国际市场产品生命周期
8.3　产品组合策略
8.4　国际市场新产品开发
8.5　品牌和包装策略
复习思考题
案例
第9章　国际市场定价策略
9.1　国际市场定价依据与定价目标
9.2　国际营销定价方法
9.3　国际营销定价策略
9.4　国际转移定价
复习思考题
案例
第10章　国际市场分销渠道策略
10.1　国际市场分销渠道的模式
10.2　进入国际市场的渠道类型
10.3　国际中间商的选择
10.4　国际市场分销渠道管理
10.5　国际物流管理
复习思考题
案例
第11章　国际市场促销策略
11.1　国际市场促销组合策略
11.2　国际市场人员推销策略
11.3　国际市场广告策略
11.4　国际市场营业推广策略
11.5　国际公共关系策略
复习思考题
案例
第12章　国际市场营销观念创新
12.1　大市场营销
12.2　关系市场营销
12.3　数据库营销
12.4　服务市场营销
12.5　绿色市场营销
12.6　文化市场营销
复习思考题
案例
第13章　国际市场网络营销
13.1　国际市场网络营销概述
13.2　国际市场网络营销环境分析
13.3　国际市场网络营销策略
复习思考题
案例
第14章　国际市场营销风险管理
14.1　国际营销风险管理概述
14.2　国际营销政治风险管理
14.3　国际营销外汇风险管理
14.4　国际营销经营风险管理
14.5　国际营销信用风险管理
复习思考题
案例
参考文献