中国儿童与广告：游说、教育及市场营销

　　中国是世界上儿童最多的国家，随着经济的发展，广告对儿童的影响越来越大。本书系统论述了现今儿童广告发展的情况，中国儿童对电视广告的理解、专注、相信和喜爱程度以及他们对不同类型广告的反应等，并且分析了中国现有广告法对儿童广告的规范。本书视角新颖，内容丰富，对于儿童家长及对儿童消费行为感兴趣的学者、向儿童进行营销的企业及制作针对儿童的广告人员均有参考价值。

　　陈家华（Kara Chan）博士是香港浸会大学传播系副教授。讲授的课程主要有广告创意、广告与社会传播、传播研究方法。到大学全职任教前，她曾任职跨国广告公司智威汤逊及奥美广告，也曾在跨国电脑公司的市场传讯部任职，并在香港特别行政区政府统计处任职统计师。她主要从事有关中国内地和香港的大众传媒及广告方面的研究。她已在主要国际期刊发表了30多篇有关中国内地和香港广告及消费者行为的文章。1999年至2000年间，她在美国伊利诺斯州Bradley大学担任Fulbright访问学者。麦箴时（James U.McNeal）教授是北京大学光华管理学院的客座教授，讲授儿童消费行为课程。他进行儿童消费行为方面的研究长达35年。在此领域内，他发表了50多篇文章，并出版了3部著作：Children as Consumers：Insights and Implications（Lexington，1987）、Kids as Customers：Ahandbook of Marketing to Children（Lexington，1992）以及The Kids Market：Myths and Realities（Paramount Market Publishers，1999）。他为很多以美国及全世界儿童和家长为目标市场的产品和零售商做咨询顾问，并为一些对儿童感兴趣的非营利机构担当顾问。