在当今全球化浪潮的席卷下，中国国内市场也受到越来越多的外国公司的冲击，许多中国企业发现，必须把自己的触角延伸到国外，在全球寻找市场、降低生产成本、开发新产品、吸引多样化的人，才能在国际化大环境中赢得主动权。然而，中国企业无法回避一个尴尬的现实，即由于国际化起步较晚，对国际化过程中需要面对的问题缺乏系统的了解，诸如相关国际规则，各国特有的政治、经济环境等。同时，一些国家的企业的国际化经历又告诉我们，国际化的道路是充满曲折和风险的，没有一定的知识和经验的积累，不可能在这条路上走得很远，甚至会给企业不定带来无法挽回的巨大损失。因此，及时全面地了解有关国际化，特别是关于国际市场营销方面的知识，研究其他企业在开展国际市场营销活动过程中的成功与失败的经历，对中国企业将大有裨益。虽然本书的内容以及案例大多基于美国的环境和实践，但是我们看到，中国和美国不仅在地域辽阔、人口众多、资源丰富等方面具有很多相似之处，而且中国企业现在面临的国内与国际环境也有极大的相似之处，诸如国内市场饱和、因内市场受到外国企业的挤压、国际市场蕴藏新的商机和潜力等。这些相似之处使得书中的讨论和案例比较贴近中国企业正面对的现实。从内容结构上看，本书堪称国际市场营销领域中的一本非常完备的教学与参考书。书中不仅包括了对国际政治、经济、文化、法律等国际市场营销活动会涉及的各个方面的分析与介绍；同时提供了大量的信息资源，以便读者查阅相关具体内容；并且还配有大量的案例，包括穿插在书中的、帮助读者理解作者观点的小案例，以及在？榈淖詈蠹型瞥龅？30个完整的大案例，使得读者能够对国际市场营销的实践有更加感性的认识。这些特点使得本书既具有极高的理论完整性，又有很强的实践指导性，读者在阅读此书后将受益匪浅。本书不仅可以作为工商管理和营销专业的教材，也可以作为企业经营管理者了解国际市场营销环境、丰富知识、学习实用技能的参考书。
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