网上开店创业手册（2006年最新修订）

定　价：¥30.00

作　者：	徐飞编著
出版社：	东华大学出版社
丛编项：
标　签：	策划

购买这本书可以去

ISBN：	9787810387422	出版时间：	2004-12-01	包装：	平装
开本：	23cm	页数：	284	字数：

内容简介

　　本书的作者自己在网上开玩具店，拥有自己独立的网站，同时在几个主流的网上开店平台有连锁分店，本人深深为网络时代带来的创业商机折服，在互联网上，一无所有的人永远都有可能成为第一。然而当看到越来越多的人利用互联网的幌子进行所谓的网上兼职创业宣传时，我想呼吁：如果你想通过互联网成功创业，那么在电子商务时代，选择网上开店不失为一条稳当的致富捷径。虽然不能一夜致富，但目前已没有比网上开店具有更低的风险、更高收益回报的投资了。本书从实际网上开店的操作流程构架了整个书稿，同时穿插了最新的网络营销、物流和金融知识，总结了很多卖家的实际经营中遇到的问题，并尝试给出了现在最为可行的解决方法。对于已经在网上开店的朋友，同样能从本书中学习到更多的网络营销知识，特别是怎样在国外网上开店平台开店，这是大卖家的必经之路。由于电子商务变化很快，很多开店平台的规则会不断修改变化，所以提醒读者在以后的网上开店或者购物中，请以商务网站内容为准。

作者简介

　　菲利普·科特勒—他是现代营销的集大成者，他的演讲门票开出了天价，他的拥趸遍及全球，他就是“现代营销学之父”菲利普·科特勒。菲利普·科特勒是美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授和 S ． C ．庄臣学者。他曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位，也曾在哈佛大学和芝加哥大学从事博士后工作。科特勒教授著书无数，尤其以《营销管理》一书享誉全球，他还为第一流的刊物撰写了 100 多篇论文。他是惟一得过三次“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者。科特勒教授曾获得美国营销协会、欧洲市

图书目录

第一章　网上开店——入门准备篇
1.1 网上开店崭露“钱”景
1.1.1 互联网上购物的现状
1.1.2 国外网上开店的动态
1.1.3 国内网上开店的情况
1.2 网上开店的两个基本条件
1.2.1 硬件基本条件
1.2.2 软件基本条件
1.3 做好迎接网上开店挑战的准备
1.4 成功案例分析
案例一　大学生网上开店创业
案例二　白领网上开店创业
案例三　40-50族网上开店创来
案例四　网下有店为什么也要触网创业
第二章　网上开店——选择行业篇
2.1 开一家什么样的网络商店
2.1.1 网上零售的商品特点
2.1.2 网上开店有哪些行业可以选择?
2.2 网上开店卖什么最火
2.2.1 国外网上开店卖什么最热门
2.2.2 国内网上开店卖什么最热门
2.3 网上开店商品种类组合解析
2.4 网上开店之寻觅货源
2.4.1 寻找货源的渠道
2.4.2 如何找到好的批发商
2.5 成功案例分析
案例一　数字化产品怎样经营成功
案例二　下岗女工独辟蹊径创业，经营个性化产品
第三章　网上开店——选择店址篇
3.1 网上开店创业的形式
3.2 网上开店平台
3.2.1 拍卖性质平台的特点
3.2.2 网上商城性质平台的特点
3.2.3 选择网上开店平台的标准
3.3 常见的网上开店平台全攻略
3.3.1 淘宝网开店攻略
3.3.2 eBay易趣网开店攻略
3.3.3 才白才白网开店攻略
3.3.4 8848开店攻略
3.3.5 富贵网开店攻略
3.4 装修自己的小店
3.4.1　给自己网上小店装个“金字招牌”
3.4.2 小店店标设计
3.4.3 小店商品分类管理
3.4.4 怎样写店铺公告
3.5　自己构建网站
3.5.1 网站的构成和建设原则
3.5.2 怎样利用模板建设网站
3.5.3 怎样利用网页制作软件建设网站
3.6 成功案例分析／115
案例　Happy001开心购物网
第四章　网上开店——经营篇
4.1 网上开店之商品描述
4.1.1 图片描述
4.1.2 文字描述
4.2 做好商品的定价
4.2.1 网上商品定价的几种形式和特点
4.2.2 网上商品定价的四大策略和五个技巧
4.3 网店经营成功之路——积极地沟通
4.3.1 多与访问者沟通
4.3.2 多与供应商沟通
4.3.3 多与网上开店平台提供商沟通
4.3.4 多与竞争者沟通
4.4 扩大网上开店的规模
4.4.1 发展连锁分店
4.4.2 网上销售连锁
4.5 成功案例分析
案例　喵喵开店——猫之家的故事
第五章　网上开店——传播营销篇
5.1 网上顾客购物心理
5.2 常见的营销传播手段和具体运用
5.2.1 病毒式营销
5.2.2 定制式营销
5.2.3 电子邮件列表营销
5.3 网络店铺推广形式
5.3.1 购买推荐位
5.3.2 网络实名和通用网址
5.3.3 搜索引擎竞价排名
5.3.4 网络广告
5.4 传统营销和网络营销手段的整合
5.5 成功案例分析
案例一　传统宣传和网络宣传结合——郑州德化步行街商务网
案例二　多种营销手段并举，做大网上运动品店
第六章　网上开店——物流资金流篇
6.1 物流是电子商务的重要组成部分
6.2 常见物品的包装和打扮
6.3 网上购物配送环节
6.3.1 通过邮局送货
6.3.2 通过快递送货
6.4 网上开店的资金流
6.4.1 网上购物支付帐款的方式
6.4.2 国内银行网上支付特点
6.4.3 网上支付的安全问题
6.5 成功案例分析
案例一　网上支付平台——首信易在线支付
案例二　淘宝网的支付宝
第七章　网上开店——售后服务和客户关系篇
7.1 怎样处理顾客抱怨和警告
7.1.1 顾客为什么会抱怨甚至警告?
7.1.2 常见处理顾客抱怨和差评的方法
7.2 怎样处理顾客换货和退货?
7.3 客户关系管理和客户服务
7.4 客户关系管理在电子商务中的运用
7.5 成功案例分析
案例　运用《网店管家软件》进行售后服务和客户关系管理
第八章　网上开店——进军海外贸易篇
8.1 为什么我们要把生意做到国外去
8.1.1 电子商务在企业国际贸易中的作用
8.1.2 网上开店进军海外贸易的机遇与挑战
8.2 国外网上开店之商品选择
8.2.1 外国人网上购物的习惯
8.2.2 我国在国外网上开店有竞争力的几类商品
8.3 如何在国外网上平台开店
8.3.1 国外网上开店平台：电子港湾eBay
8.3.2 在eBay上销售商品的步骤
8.4　国际汇款和配送业务
8.4.1 国际汇款的几种方式
8.4.2 跨国配送业务
8.5 网上开店的未来展望
8.6 成功案例分析
案例一　eBay的“妈咪大卖家”
案例二　网络经济不可抗拒
附录
附录一　2005中国行业电子商务网站TOP100榜单
附录二　56家快递公司网址
附录三　网上开店大卖家店铺网址展示
附录四　网上开店实用工具软件网址
主要参考文献
致谢