市场营销学

　　市场营销，是把握当前或可预见的未来时间内的社会需要，并把这些发展和趋势转化为企业盈利机会的活动过程。市场营销学，便是对市场营销活动过程的经验教训总结的基础上提升的一种理论。20多年的市场化发展，使市场营销理论逐渐地与中国市场实际相结合，提升了许多本土企业的市场操作水平。但综观国内消费者需求，总体上仍处于初级消费阶段（生活性的以物质数量需求为主），只有经济发展水平相对较高的市场区域，生活质量型消费的趋势才比较明显地表现出来：随着购买力的持续增长，需求的多变性在增加，消费的精神动机在增强，产品的精致性要求在提高，开放的深入和资讯的发达，使消费者的行为参照越加国际化。因此，我们认为多数本土中小型企业还处于早期市场营销阶段（即企业家创业型营销），某些企业已经进入中期阶段的市场营销（即正在进行营销管理的规范化）。基于这样一个认识，同时考虑到高职院校学生的就业大多面向地区性的中小型企业，因此，在本书的编写时注意到在作为教材的内容相对完整性的基础上，我们比较刻意地突出企业营销的阶段性，意图在于让高职学生清楚早期营销和规范化营销的不同，并使之具有相应的适应性和前瞻性。我们在书中做了这方面的努力，比如案例本土化、失败的营销、国际一流企业的早期案例等内容的安排。但这种尝试还很粗浅，希望得到大家的批评与指教，以使我们的工作做得更好。当然作为教材的立足点还是在营销活动的规范性方面。

暂缺《市场营销学》作者简介