中外广告史：站在当代视角的全面回顾

　　本书初版于1997年，作为改革开放以来系统研究我国广告业发展历史和总结国外广告发展历程的一部基础理论著作，本书深得各界好评，成为广告史基础理论教育和研究的首选教材和参考资料。此次再版，既保留了第一版中受到广大使用者肯定的优异之外，又融入了作者近几年来对广告历史理论研究的最新成果。本书分中外两部分，中国广告史部分上自原始社会，下至20世纪末，按照历史进程描述了广告在我国的发生、发展，并深入了分析了其规律，对港、台两地和公益广告的发展历史也作了专章介绍；外国广告史部分除记述古代、近代广告的发展外，还重点介绍了美、日、英、法、俄等国家和地区现代广告的发展，并对世界范围内广告的发展趋势作了展望。史料充实、详尽，说理透彻，脉络清晰是本书的显著特点之一。其史料或取之于历史著作，或取之于古代文学作品、绘画、传说故事，丰富而生动，使人读来兴趣盎然。此书也是我国第一部成形的广告史专著，其中许多资料十分宝贵，对于广告人了解广告发展的历史及其规律、把握现代广告发展的脉络和方向有相当重要的借鉴作用。作者简介：厦门大学新闻传播系广告学专业首任教研室主任，现任厦门大学人文学院副院长、新闻传播系主任。主编有《21世纪广告丛书》（10卷本），并牵头承担完成国家教委“七五”科研项目“广告传播技巧研究”和国家社会科学基金项目“中国电视广告社会效益及其改进对策研究”。主要著作有《广告原理与方法》、《广告写作艺术》、《广告攻心术》、《商标广告策略》、《如何成为杰出的广告方案撰稿人》、《广告策划》、《广告策划原理与实务》、《广告策划艺术》等10余部。目录：让理想慢慢长大——代《龙媒广告选书》总序传播·广告·轨迹（前言）绪论第一编中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告第二节战国至隋朝时期的广告第三节唐宋时期的广告第四节明清时期的广告第二章鸦片战争到建国前的广告第一节鸦片战争前后的广告第二节五四运动至20世纪30年代的广告第三节抗日战争至建国前的广告第四节旧中国的广告管理第三章新中国成立以来的我国大陆广告（1949-1976年）第一节国民经济恢复时期的广告（1949-1952年）第二节社会主义改造时期的广告（1953-1956年）第三节社会主义改造基本完成后的广告（1957-1965年）第四节“文化大革命”中的广告（1966-1976年）第四章新时期的我国大陆广告（1979年以后）第一节新时期的广告业的恢复和发展第二节广告媒介的发展第三节广告公司的发展第四节广告代理制的发展第五节广告管理法规的发展第六节广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展第五章台湾地区广告简史第一节台湾地区广告演变史第二节台湾地区广告媒介和各类广告概况第三节台湾地区广告管理法规第四节海峡两岸广告交流第六章公益广告第一节历史形态第二节现代发展第三节港台地区的公益广告第二编外国广告史第一章外国广告发展的演变第一节原始广告时期（广告产生—公元1450年）第二节近代广告时期（1450—1850年）第三节近代广告向现代广告过渡时期（1850—1920年）第四节现代广告时期（1920年以后）第二章美国广告发展史第一节美国广告的演变第二节美国的广告公司第三节美国的广告媒介第四节美国的广告管理第五节美国的广告教育第三章日、英、法、俄等国的广告第一节日本的广告第二节英国的广告第三节法国的广告第四节前苏联及俄罗斯的广告第四章国际广告组织与管理第一节国际广告组织第二节各国广告管理综述第三节国际广告代理制度第五章21世纪全球广告趋势第一节未来广告的地位与作用日益提高第二节跨世纪广告新观念的革命第三节高科技发展对广告业的促进第四节广告国际化是必然趋势全书附录附录一中国广告大事年表（1979-2000年）附录二世界广告大事年表附录二1998年世界前10大广告公司排行榜附录四1998年度世界部分国家与地区广告业发展情况附录五《中外广告史》参考书目系列

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