中国出版企业竞争力研究

序
摘要
1 引言
中国出版业的宏观竞争环境
2 中国出版业已进入买方市场和过剩经济的阶段
2.1 市场的高度垄断与自由竞争相统一
2.2 一般图书销售困难，表现为“滞胀”型买方市场特征
2.3 图书产品结构失衡，结构性供给过剩和有效供给不足
2.4 体内循环与体外循环并环
2.5 盗版盗印猖獗，严重扰乱市场经济秩序
2.6 我国的买方市场属于需求压抑型买方市场
3 中国出版业面临经济全球化下的国际竞争
3.1 出版业国际化的内涵
3.2 出版业国际化的潜力
3.3 我国出版业国际化的应对策略
3.4 我国出版业国际化的应对策略
4 政府的过度保护，出版市场体系尚未建立
4.1 我国出版业市场化的现状
4.2 我国出版业市场化运作的目标
4.3 政府宏观职能的转变
5 新技术革命给出版业带来巨大变化
5.1 电子出版与网络出版
5.2 网上书店
6 出版产业的经济特征与我国出版业的竞争特征
6.1 出版产业经济特征探析
6.2 我国出版业的竞争特征
7 我国出版业竞争作用力分析
7.1 新的进入者的威胁
7.2 供方侃价的能力
7.3 买方侃价的能力
7.4 替代产品的威胁
7.5 现有企业之间的竞争
8 我国出版产业组织现状分析
9 我国出版产业组织优化的路径选择
中国出版企业竞争力的核心——产品与市场
10 出版企业竞争力的来源
11 我国出版企业竞争力的评价与整合
12 成本优势、品牌战略与多元化经营
13 出版物流、客户关系管理与渠道控制
14 图书的4C营销和连锁经营
中国出版企业核心竞争力的源泉——人力资源战略与组织变革
15 人力资源的培训与激励
16 通过组织设计获得竞争优势
17 适应知识经济大环境，建立学习型出版企业
结语
18 全面小康社会与出版产业的前景