广播的创新与发展

前言
宏观视野
可持续发展——广播业的最佳选择
“可持续发展”是我国广播业的最佳选择. “可持续发展“需要
依靠理论支撑. 政策支撑. 技术支撑. 资金支撑. 认真探索广播的
发展规律, 研究现代广播的特性, 力保广播的”可持续发展”, 要
有突破传统的勇气. 处理矛盾的本领以及周密策划的智能.
广播必须数字化
创新是发展的动力, 不管是节目创新还是技术创新, 首先都要
手段创新. 模拟声音的传统市场正在受到数字媒体和网络媒体的广
泛冲击, 广播必须要面对数字多媒体业务的挑战, 如果只盯着收音
机就要犯历史性的错误. 目前数字声音广播的方式有地面数字音频
广播. 卫星数字音频广播. 数字中短波和网上广播技术.
我出几个题目
如何全面. 科学. 发展地看待广播的地位. 作用和前景 如何
使集团化成为广播的发展契机, 而非跌落的门槛 怎样从生产力与
生产关系的角度思考. 处理广电体制改革 怎样始终推动广电内容
产业这一核心竞争力的提高 如何实现两个效益的统一, 使广播电
视始终代表先进文化的方向 如何在频率专业化过程中强化新闻频
率
理论探索
难与变——当前媒介市场格局与广播产业转型
论者结合众多实例, 站在全球的视角, 从媒介市场. 消费者.
产品. 体制和机制四个方面对国内媒介的市场格局进行了概括, 指
出媒介市场多元化. 受众复杂化. 产品数量不足与内容的贫乏. 政
策制定和实践操作等方面的落后和失误使得广播的发展面临巨大的
困难. 而产业转型是广播突破“难”走向“变”的根本途径. 产业
转型包括产业战略转型和产业结构转型两大方面.
当代中国广播媒介的理念与功能变革
当代广播生存发展的新空间, 在于将声音的潜能开发至极致,
与社会发展变革. 受众市场成熟的过程同步, 进行可持续发展. 在
社会转型期, 广播应履行媒介的社会责任, 强化受众主体理念, 使
社会成员公平享用媒介服务, 强化其在社会危机处理中的预警机
制, 树立建设意识, 优化舆论引导功能, 强化人文意识, 以平民视
角关注受众群体.
中国广播竞争战略选择的基本判断
中国的广播市场还没有完全达到饱和状态, 广播广告仍大有潜
力可挖. 广播在媒介市场上的竞争战略应当以差异优势竞争战略和
集中优势竞争战略为主, 以高质量. 低成本战略为辅. 在同其他媒
介竞争中凸显广播的优势, 在广播媒介之间的竞争中以个性化的发
展获得成功.
扬声音之优势 增强广播的感染力
面对国内外多种媒体的竞争, 广播要生存. 要发展. 要繁荣,
就要充分挖掘广播的潜力, 扬声音之优势, 充分调动声音的一切功
能和魅力, 增强广播的生命力和感染力. 要在强化. 优化新闻节
目, 精办. 深办专题节目, 活办. 细办广播文艺节目上下功夫. 见
成效.
广播如何走出困境
中国广播的困境是媒体发展的结果, 也是中国“特色”的问
题. 广播从主流媒体转轨为边缘媒体, 其节目设计要有全新的思
路, 受众的需求才是广播真正生存的内在逻辑. 在广播的频道化操
作中, 整个频道的建设应该是功能化的. 广播的发展仍然要立足于
节目质量的提高, 同时节目也要经营有道. 广播的经营要避免过度
商业化.
新世纪之初的世界广播业发展趋势
新世纪之初的世界广播业正在由本地化传播走向全球化和社区
化传播, 由传统的单向模拟传播模式走向数字化和多媒体化的新交
互式传播模式, 由大众化. 综合性的“广播”走向小众化. 专业化
的“窄播”, 并出现了调频广播的兴盛. 世界一些主要广播媒体已
经或正在抓住时机, 加快改革, 以先进信息技术作为生存与发展的
基本动力, 扬长避短, 捕捉已有市场的空白点和薄弱点, 开发占领
新市场, 实行集团化管理和多样化经营, 不断加强节目的专业化.
个性化和受众的参与性.
实践创新
从北京人民广播电台的经营与管理看广播的制度创新
与发展
全面探索, 打造新型广播管理机制：实施权力重心下移, 进行
管理结构改革, 遵循效益优先. 兼顾公平. 奖励对等. 风险共担.
节余奖励. 亏损不补的原则, 进行分配制度改革, 简化机构, 竞聘
上岗, 进行人事制度机制改革. 广告代理制. 广告招标是广播经营
的一条行之有效的途径, 广告经营要统一管理, 分散经营, 分别核
算.
社会转型期广播新闻创新思考
新闻节目正在由简单的信息告知功能向着民意代言人方向转
变, 正在由过去的概念报道向着全息报道转变, 正在由过去仅考虑
受众的知情权, 向全面满足受众的兼听权方面转变, 正在由过去的
只注重单个节目的创优向全面品牌建设转变. 论者以大量获奖作品
为例, 细致的讲解带给您观念上的冲击.
从浙江广播电台的发展看广播的优势与创新
广播作为大众的一种传播方式, 有它特别的优势和生命力. 广
播产业目前首要的还是做好广播节目产品. 产品要做需求的文章,
既不断满足听众的需求, 同时又不断创造新的需求, 要做经营的文
章, 搞规模经营和集约经营, 讲究投入和产出, 办节目还要有产业
网络的支持. 每个广播电台都应该“进足退够”, 增强核心力, 优
化结构.
在不断超越中追求可持续发展——谈湖南交通频率
湖南交通频道的成功, 带动了整个湖南广播的振兴与发展. 其
咸功的经验是：创立频道文化, 为持续发展奠定基础, 创建频道品
牌, 构筑可持续发展内核, 创新管理机制, 为持续发展提供保障.
文章对此做了详细的介绍, 值得广播界的同仁参考. 借鉴.
西部广播在难中求变
西部广播在难中求变. 在实际工作当中我们感到了三个方面的
困惑：第一个, 广播的区域性问题, 第二个, 广播发展的阶段性问
题, 第三个, 有偿新闻界定问题.
社会老龄化与广播的定位
老龄化已成为国际性问题, 一直充当社会变革先锋的媒体也正
在迎接这种变化. 老龄化社会的到来将对传统广播带来何种影响
广播在老龄化社会将起到怎样的作用 世界上平均寿命最高. 在亚
洲最早步入老龄化社会的日本, 在这方面的成熟经验, 无疑会对我
国广播积极面对逐渐步入老龄化的社会现实有一定的启发意义.
关于地市级广播电台发展的几点思考
当前研究广播事业的改革和发展问题, 必须把地市级广播电台
作为战略重点提上日程, 给予应有的重视和关注. 地市级广播电台
目前的发展明显滞后, 存在着体制不顺. 机制不活. 人才不足. 管
理水平不高. 经济实力不强等问题. 只有突破定式. 理顺体制. 转
换机制. “内足外扩”. 发展产业. 强化管理才能走出困境.
浅谈异地联播的实践与启示
随着全球经济一体化和信息技术的飞速发展, 一个多层次. 多
元化. 多媒体的传播市场格局正在形成. 面对这股势不可挡的潮
流, 地方台应该抓住机遇, 主动出击, 利用广播异地联播的优势形
成合力, 以实现新闻资源. 人才资源. 频率资源. 受众市场资源和
节目风格的优势互补, 营造强势, 扩大自己的影咱力.
频率专业化
从广播之变看新闻频率专业化的若干问题
新闻频率还是要纯粹, 越纯粹越好, 如果不纯粹, 意味着突破
不大, 既然成为一个新闻频率, 还是要树立一个频率的品牌, 搞新
闻专业化频率, 必须克服以节目为单元的结构, 要贯彻低咸本原
则, 逐步培养一批新闻性的主持人, 要进一步解放思想.
城市广播频率专业化的探索与实践——“以专业化为
方向, 以特色化为武器”
频率专业化是发展方向, 但是频率资源的稀少制约着专业化的
基础, 受众的成熟度还达不到专业化的条件, 广告市场还不足以支
持专业化的生存, 激烈而不咸熟的竞争方式制约了专业化的发展.
因此, 国内广播特别是城市广播应根据本地广播市场现状和自身的
具体情况, 在专业化和大众化之间找到立足点, 在抓牢目标听众的
同时也兼顾扩大听众面, 以特色取胜.
广播频率专业化与网络广播发展的互动
本文首先对国内广播频率专业化的发展情况进行了分析, 然后
对网络广播的运作模式进行了归类和评议, 在考察和比较了二者的
共性特征的基础上, 对双方的互动提出了分析和思考, 认为广播频
率专业化和网络广播的发展都需要时间, 但网络为广播业带来了新
的机遇. 电台上网可以有选择. 有计划和有重点地进行尝试, 逐步
开展流媒体内容服务.
从北京音乐广播看广播媒体经营时代的到来
一份可以随时发行的“报纸”, 用时间消灭空间, “宁要一万听
众有意收听, 也不要十万听众的无意收听”, “羊群心态”, “一鱼多
吃”……这些生动贴切的概括, 加上深入细致的介绍, 道出了北京
音乐广播在节目生产. 媒体经营. 品牌建设方面的有益探索和宝贵
经验.
从广播到“窄播”——栏目定位经营对象化刍议
广播栏目如同便于调头. 运行灵活的船, 而栏目间的有机协作
则使这批船组成特混舰队, 它既能满足社会环境变化发展. 受众需
求多样化的客观要求, 又能适应有效调配资源. 形成整体合力的竞
争环境, 理应是继专业台. 专业频率之后, 一个从广播到“窄”播
的重要里程碑.
新时期对台广播
顺应信息时代发展变化 不断改进对台广播宣传
对台宣传是国家统一战略的重要组成部分. 本文对信息时代社
会的基本特征与传媒发展的关系作了深入分析, 提出了对台广播应
对媒体革命的具体思路, 对两岸新的形势做了归理分析, 道出了新
形势对对台广播提出的新要求, 提出了新要求下的新对策.
关于加强对台广播新闻策划的一点思考——以《CHBC
三峡不了情》为例
就中国的媒体发展而言, 加强媒体的策划势在必行, 作为“媒
体策划”的一个核心部分, “新闻策划”是一个任重而道远的朝阳
事业. 本文的前言部分从理论上说明进行“新闻策划”的重要性和
必要性, 一. 二两部分以《CHBC三峡不了情》大型异地直播为案
例证明进行“新闻策划”的可行性和实用性.
理论新视角
广播听觉传播的人文解读
口语以外的沟通方式都是在口语的基础上所作的延伸, 认识口
语是了解人类其他沟通行为的第一步. 广播语言对书面语的依赖对
有效的传播是一种障碍. 口头传播更多地与人的本质存在连接在一
起. 对听觉空间的疏远还没有真正实现感官环境的多元性. 新的口
语化时代的重新提出更多地是关注人的精神自由.
浅谈广播新闻视觉化
广播新闻视觉化就是让听众在听广播新闻的过程中, 通过声音
唤起其脑海中的记忆和想像, 进而形成事物的立体感. 画面感和活
动感, 来感知事物形象, 从而给听众留下鲜明生动的印象. 广播新
闻视觉化主要通过多运用音响. 在新闻写作中运用通感. 用细节展
现事物特征等方法获得.