第一章 服饰
1 西方服饰广告世纪回顾
2 中国近代服饰发展扫描
3 服饰文化与服饰广告
4 服饰业的发展与广告
案例1 范思哲：性感时装的代名词
案例2 贝纳通——惊世骇俗的色彩联合国
案例3 耐克：广告创造的品牌神话
案例4 李维氏：相同的裤，不同的“酷”
案例5 Bali内衣：人性的关怀——Bali内衣广告主题的历史演绎
第二章 化妆品
1 化妆品行业分析
2 化妆品广告的特点
3 化妆品广告的发展和趋势
4 香水品牌与文化
案例6 比肩欧美的日本品牌——资生堂
案例7 具有独特销售方式的雅芳
案例8 品牌不断延伸的圣·罗兰
案例9 中国国产品牌的佼佼者——大宝
第三章 食品
1 食品行业点击浏览
2 食品广告创意扫描
3 食品行业品牌之路
案例10 冰淇淋中的“劳斯莱斯”——哈根达斯
案例11 金龙鱼的品牌之道
案例12 金莎巧克力的魅力
案例13 “康师傅”的品牌故事
第四章 饮料
1 广告诉求改变印象
2 饮料广告的特点
3 品牌与文化：可口可乐——美国文化的代表
案例14 欢喜冤家——可口可乐与百事可乐
案例15 逆向定位的“七喜”
案例16 “贵族”依云
案例17 娃哈哈的品牌营销
第五章 酒类
第六章 烟草
第七章 医药
第八章 房地产
第九章 家电
第十章 家具
第十一章 洗涤用品
第十二章 汽车
第十三章 金融
第十四章 IT
第十五章 服务业
第十六章 旅游
第十七章 娱乐
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