参展商实务

定　价：¥32.00

作　者：	刘松萍，郭牧，毛大奔编著
出版社：	机械工业出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

购买这本书可以去

ISBN：	9787111154662	出版时间：	2005-01-01	包装：	胶版纸
开本：	24cm	页数：	342	字数：

内容简介

　　本书从知识、管理、实际操作三个层次展开。第一层次为参展知识要点，主要从理论的层面提供参展相关的知识，帮助参展企业提高知识理论水平。设计这部分内容的目的是让读者对参展有一个整体的"面"的认识，内容包括展览概述、企业参展效益与决策、企业参展的知识产权保护、企业国内外参展程序四个部分。第二层次为企业参展工作重点，主要从管理的角度说明企业参展核心工作，它突出的是参展企业必须重视的"点"，内容包括企业参展立体宣传、企业参展目标、企业参展人员、展前客户沟通、企业参展控制管理五个部分，目的是让企业参展流程化、科学化。第三层次为企业参展实施步骤，即从操作上给予企业具体的指导，它注重于参展流程"线"，内容包括企业参展选择，企业参展企划，企业展台设计，展品运输，企业参展现场实施，企业展后跟踪、评估与总结六个方面。本书实现了"点"、"线"、"面"的结合，知识、管理、实际操作并重，具有很强的指导意义。

作者简介

　　刘松萍，广州会展产业研究所所长，广州大学中法旅游学院副教授，商务部会展经济研究中心客座研究员，浙江亚太会展研究中心特约研究员，《澳门展贸》、《会展与营销》专家顾问。主持商务部“中国会展行业协会调查和研究”、“中国贸促会”、广州市社科规划办“CEPA下粤、港会展经济联动发展模式研究”、广州大学“应用型人才培养模式研究”等课题。出版专著《会展营销》、《会展市场营销》、《中外会展》及各大学学报等杂志上发表相关论文十多篇。同时在《中国经营报》、《南方都市报》、《民营经济报》、《新快报》等发表专家论谈。

图书目录

序
前言
上篇企业参展知识要点
  第1章展览概述
    1.1 展览的概念与性质
    1.2 展览的分类
    1.3 展览的特点
    1.4 展览项目及其市场特征
    相关链接展览是什么
  第2章企业参展效益与决策
    2.1 展览会的经济效益
    2.2 展览会的社会效益
    2.3 影响企业参展的决策因素
    2.4 企业参展决策
    相关链接  企业参展选择技巧
  第3章企业参展的知识产权保护
    3.1 会展知识产权保护概述
    3.2 会展知识产权保护的机制
    3.3 会展知识产权保护的措施
    相关链接  广州关于浇实会展知识产权保护工作的实施意见
  第4章企业国内外参展程序
    4.1 国内参展步骤
    4.2 国外参展的要求与程序
    4.3 国外参展的选择与费用
    4.4 国外参展的注意事项
    相关链接  在德国参展展关准备七步曲
中篇企业参展工作重点
  第5章企业参展的立体宣传
    5.1 参展宣传的营销学意义
    5.2 企业参展的环境展示
    5.3 企业参展的人际交流
    5.4 企业参展的媒介宣传
    5.5 企业参展的公关活动
    5.6 企业参展礼仪
    相关链接  "汾煌可乐"全国糖酒交易会的公关策划
  第6章企业参展目标
    6.1 参展目标分类与选择依据
    6.2 参展目标分析
    6.3 制定参展目标常见的问题
    相关链接  企业参展的88个目的
  第7章企业参展人员
    7.1 参展人员构成
    7.2 参展人员的知识和能力
    7.3 参展人员的时间观与财务观
    7.4 参展人员的个人包装与培训
    相关链接  某公司参展代表的工作说明
  第8章展前客户沟通
  ……
  第9章企业参展控制管理
下篇企业参展实施步骤
  第10章企业参展选择
  第11章企业参展企划
  第12章企业展台设计
  第13章展品运输
  第14章企业参展现场实施
  第15章企业展后跟踪、评估与总结
参考文献